牛仔褲通路大解密
作者 : 波仕特線上市調 更新時間 : 2009/11/23 18:49:05
無論是
1.男性喜愛的粗礦品味，或是
2.女性要修飾身材，甚至
3.其他耐穿易搭訴求，
牛仔褲讓消費者從年輕穿到老。
牛仔褲電視廣告上的熱情隨性形象，真讓民眾走進品牌商店買單？
( 2009-11-24)
從前牛仔褲被定位成勞工服飾，叛逆、隨興的形象一直難登大雅之堂。
不過日前俄羅斯總統梅德維傑夫與美國總統歐巴馬見面時，就穿著牛仔褲宴請歐巴馬。
同時
1.歐巴馬、
2.日本前首相小泉純一郎以及
3.蘋果的創辦人賈伯斯
也都喜歡穿西裝外套搭配穿牛仔褲，這種既輕鬆自在又能展現自信的穿著，開始成為全球政要與名流的新寵。
華爾街日報的專欄女作家就認為，牛仔褲已經成為「權威穿著」的一部份。
不僅如此，牛仔褲在現今更成為了年輕人眼中「潮」的象徵。
許多年輕人愛穿牛仔褲，各廠商也推出各種不同的款式，如直筒、喇叭、煙管、垮褲等等，為了就是能夠符合每種穿衣造型的消費者。波仕特線上市調網在11月6日至9日便針對「牛仔褲」的相關問題進行網路民調，其結果如下：
請問您最常去哪個通路購買牛仔褲？
結果發現，最多的受訪者選擇去
1.「一般服飾店」購買，占了41.46%，
2.是21.28%的「牛仔褲專賣店」，
3.則是「百貨公司品牌專櫃」占16.10%，
4.7.81%去「路邊攤」，
5.7.29%喜歡「大賣場」，
6.5.50%會採取「網路購物」。
從回答牛仔褲專賣店及百貨公司品牌的數字來看，
一般民眾選購牛仔褲不會特別在乎品牌，而真正會以品牌為取向的僅占37.38%。
從年齡分析則可以知道，會在意品牌者多以25至44歲的受訪者居多。因為年輕人通常經濟尚未獨立，因此只在乎版型、樣式，並不會特別在意品牌。
而青壯年族群因為經濟狀況較為穩定，同時也正值年輕，選擇名牌牛仔褲的比例較高，一方面品質或者樣式上不會出現問題，另一方面穿在身上也可以滿足些許虛榮心，讓品牌光環為形象加分。
請問您平均一週穿幾次牛仔褲？
調查結果顯示，有
1.25.56%表示「一週1到2次」為最多，
2.是25.44%的「一週3到4次」，
3.是「每天穿」占了22.44%，
4.「一週5到6次」占第四21.29%，
5.「我不穿牛仔褲」僅有5.27%，
證實多數人都有穿牛仔褲的習慣，只是在於次數多寡的差別。
若從性別進一步分析可以發現，其實女性比男性穿牛仔褲的比例來得高，
男性以「一週1至2次」比例最高，
女性則是「一週3至4次」最多；
女性「每天穿」的比例也比男性高，男性反而不穿牛仔褲的比例比女性高出許多(男性8.14%，女性3.44%)。而市面上牛仔褲的種類以女性設計的較為多樣化，男性可以選擇的種類不多，所以反映出這樣的結果也是有跡可循的。
註：此調查針對波仕特線上市調網15至65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為8,181份，調查時間為2009年11月6日至9日，在95%的信心水準下，正負誤差為1.08%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。
