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2010 義大利服飾品牌 Diesel的「裝傻」系列活動 不管是Facebook、Twitter還是Plurk，網路社群是現在最夯的話題，帶來的商機可觀。品牌該如何運用網路的力量，結合虛擬與實體，達成預期的乘數效應？
品牌聰明裝傻 創意無限
作者 : 李岱昕 更新時間 : 2010/07/22 17:53:35 【Cream全球經典案例】
不管是Facebook、Twitter還是Plurk，網路社群是現在最夯的話題，帶來的商機可觀。
品牌該如何運用網路的力量，結合虛擬與實體，達成預期的乘數效應？
什麼？知名網路社群Facebook朋友之間的連絡情況，竟然活生生的出現在現實生活中？
各式各樣的應用程式遊戲（apps），寫留言在對方的牆上，連玩到沒完沒了的「戳一下」
都變成實體，搬進了公園裡面。
到底是發生了什麼事？
原來是義大利服飾品牌 Diesel的「裝傻」系列活動。
Diesel為了要強調，現代人們一天浪費好長的時間在這些網路社群上，
決定將虛擬的網路社群搬進公園裡，讓這些宅男、宅女們在玩臉書的同時，
也可以曬曬太陽，到外面的世界走一走。
在天氣晴朗的某天，Diesel和DDB廣告公司合作，
在德國柏林的公園裡舉辦了一場模擬網路社群Facebook的活動「Facepark」。
品牌用厚紙板做成個人檔案，參加活動的人們將紙板掛在脖子上，
就像是Facebook上的個人檔案和照片一樣。
人們可以在紙板上的空格寫上自己現在的狀態，也可以在朋友的版上留言。
活動會場中還有各種粉絲團，讓玩家可以成為粉絲，甚至連各種應用程式遊戲，
像開心農場、Mafia Wars等等，都真實出現在活動當中，
玩家可以用提供的貼紙，留言在這些遊戲留言版。
當然，絕對不能忘了留一個「讚」在朋友的版、粉絲團或這些遊戲上。
Diesel也準備了海綿做成的巨大手指，讓參加者可以互相戳對方，還有小飛盤，
讓玩家寫下訊息後，再丟給自己的朋友。
Diesel的「裝傻」系列活動，利用網路社群的力量，不斷的把活動網址散播出去。
除了Facepark戶外活動外，Diesel還舉辦Faces of Stupid Contest「呆臉比賽」，
邀請人們到品牌門市領取一張「Be Stupid」的貼紙，貼在頭上拍照後上傳，
由網路公民票選出最有創意的作品。
這個有趣的比賽，獎品更有創意，有和鯊魚一起游泳、騎機車橫跨歐洲等等，
吸引不少人參加比賽。
Diesel
1.運用通路、
2.戶外活動、
3.網路
等各種方法，
整合虛擬於實體，
增加整個系列活動的知名度，也大大的提高了品牌的知名度。
專欄簡介：
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