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▲李寧球鞋再造品牌，創出佳績，在大陸獲利打敗國際名牌愛迪達，圖為其代工廠商的生產線。（本報資料照片）


品牌再造 李寧再超越愛迪達


2010-08-28 旺報 【實習記者沈彩麗／綜合報導】

近年在大陸掀起品牌再造運動的李寧，

自2009年在中國的銷售額超越愛迪達（Adidas，中譯阿迪達斯）之後，

2010年在中國市場的營收再度超越愛迪達。大陸自有品牌已快速崛起。

李寧公司於8月25日公布了2010年上半年業績。

報告顯示，該公司實現營業收入45.05億元（人民幣，下同），比去年增長11.2%；

實現凈利潤5.82億元，增長23.1%。愛迪達在中國收入則為34.6億元，

比2009年下降16%；

李寧在中國市場的營收再度超越愛迪達。

然而，李寧與愛迪達在國際市場上的差距仍大。

愛迪達2010半年在歐洲等5市場均有兩位數增長，

李寧卻未找到國際市場業績的增長點。

李寧是大陸這幾年快速崛起的自創品牌運動鞋。

2010年6月30日，李寧更換標誌，並提出「Make the Change」全新品牌口號，

取代原本的「一切皆有可能」，掀起了一股品牌再造運動。

此外，李寧還提出新廣告語「90後李寧」，以貼近年輕消費群體。

業內人士稱，李寧公司的改變，既是面對當前中國市場，也是為進入國際做準備。

李寧為了在國際市場進行品牌推廣，

已簽約多名NBA球星，

8月24日又與NBA榜眼秀伊萬-特納（費城76人）

簽署長期球鞋代言合約。

另外，李寧也將在北京、上海等一線城市開70家第6代旗艦店，

與耐吉（Nike，中譯耐克）等國際品牌展開正面爭奪。
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