2010 左永安顧問 中國市場研究集團指出, 跨國品牌想要在大陸市場立足長久,有3大趨勢值得注意。趨勢一:中國品牌的崛起;趨勢二 :是價格不斷上漲的中國勞動力; 趨勢三:就是向二、三線城市「勇往直前」。
中國品牌崛起 外企警訊
2010-08-28旺報 記者韓化宇/綜合報導
大陸經濟實力不斷提高,老百姓荷包也越來越滿,跨國公司更是對大陸市場興致勃勃。
大陸市調公司「中國市場研究集團」認為,跨國品牌想要在大陸市場立足長久,
有3大趨勢值得注意。
其中最須警覺的是
趨勢一:中國品牌的崛起;
若輕忽,恐被打得血本無歸,死得不明不白。
中國市場研究集團指出,
Adidas斥巨資贊助北京奧運,2010年大陸銷量仍被李寧趕上。
李寧請美國設計師,進軍美國、新加坡、找明星代言人;
代表不再只擁有價格優勢。
NBA塞爾迪克「三巨頭」之一的賈奈特(Kevin Garnett)2010年和Adidas分道揚鑣,
投入大陸運動品牌「安踏」懷抱,成為其代言人,象徵大陸品牌的崛起。
中國市場研究集團建議,
跨國公司應
1.透過收購大陸企業、
2.兼併二線品牌、
3.改變生產流程
來適應本土競爭。
趨勢二 :是價格不斷上漲的中國勞動力。
年輕人已將大陸視為經濟大國,認為自己應分一杯羹,
不願拿低薪當藍領,而是希望
1.用名牌、
2.買房子,
工資上漲成必局。
趨勢三:就是向二、三線城市「勇往直前」。
中國市場研究集團提醒跨國公司,北京和上海的前途有限,
不如趁早將重心移到重慶或成都;此外也必須了解消費者的購物需求。
例如Polo Ralph Lauren在上海外灘開旗艦店就是不智之舉,
真正買精品的上海人都去是歐洲或香港,去外灘買東西的都是家具購物,
奢侈品絕非目標。
2010-08-28旺報 記者韓化宇/綜合報導
大陸經濟實力不斷提高,老百姓荷包也越來越滿,跨國公司更是對大陸市場興致勃勃。
大陸市調公司「中國市場研究集團」認為,跨國品牌想要在大陸市場立足長久,
有3大趨勢值得注意。
其中最須警覺的是
趨勢一:中國品牌的崛起;
若輕忽,恐被打得血本無歸,死得不明不白。
中國市場研究集團指出,
Adidas斥巨資贊助北京奧運,2010年大陸銷量仍被李寧趕上。
李寧請美國設計師,進軍美國、新加坡、找明星代言人;
代表不再只擁有價格優勢。
NBA塞爾迪克「三巨頭」之一的賈奈特(Kevin Garnett)2010年和Adidas分道揚鑣,
投入大陸運動品牌「安踏」懷抱,成為其代言人,象徵大陸品牌的崛起。
中國市場研究集團建議,
跨國公司應
1.透過收購大陸企業、
2.兼併二線品牌、
3.改變生產流程
來適應本土競爭。
趨勢二 :是價格不斷上漲的中國勞動力。
年輕人已將大陸視為經濟大國,認為自己應分一杯羹,
不願拿低薪當藍領,而是希望
1.用名牌、
2.買房子,
工資上漲成必局。
趨勢三:就是向二、三線城市「勇往直前」。
中國市場研究集團提醒跨國公司,北京和上海的前途有限,
不如趁早將重心移到重慶或成都;此外也必須了解消費者的購物需求。
例如Polo Ralph Lauren在上海外灘開旗艦店就是不智之舉,
真正買精品的上海人都去是歐洲或香港,去外灘買東西的都是家具購物,
奢侈品絕非目標。
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