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經濟復甦 廣告業的暖冬來臨？
作者 : 浩騰媒體 更新時間 : 2009/11/06 17:41:35
台灣2008去年底遭受美國次貸風暴影響，2009今年八八水災又影響國內產業發展，接連造成廣告業萎靡的情況。
在接下來這季，廣告業是否可以重現榮景？哪一產業可能會投入較多預算？
( 2009-11-09) 2008下半年受美國次級房貸危機,，引發全球性金融風暴，導致台灣景氣衰退，裁員潮盛行，人民信心及購買力不足，2008年第4季經濟成長率明顯降低，景氣衰退也都反映在物價水準及信心水準上。
2009年第一季，延續去年金融海嘯的衝擊，景氣同時指標到達最低點，第2季開始，衰退減緩，經濟成長率明顯回升，預測第3季的表現仍是持續回升。
景氣回溫 廣告量成長
根據尼爾森媒體研究公佈2009年第三季五大媒體
（電視、廣播、報紙、雜誌與戶外媒體）有效監測廣告量為100億新台幣
（NT$10,627,727,000）。
第三季較2008去年同期相比，成長率是0.09%，顯示自2008去年下半年金融風暴以來，到這一季的廣告量是由負轉正的關鍵
（2009Q2的同期成長率仍是負數：-11.9% ）。
第3季廣告量影響因素
2009 Q3廣告量中，8月廣告量受到八八水災影響，表現較7、9月略微降低。9月即有改善，假設接下來無颱風侵襲所造成的明顯災情，且新流感疫情無擴大的情形下，第四季廣告量將持續回升或穩健成長，而不會如去年同期衰退嚴重。
電視媒體穩坐廣告量第一
在宅經濟勢力影響之下，
電視媒體仍舊是廣告量第一，占了44%，
報紙第二，其餘媒體廣告量差異不大。
平面廣告量方面，拿下了38%，較去年同期成長了6% (2008 Q3 : 32%) ，但是雜誌廣告量有衰退的情形，可能因為捷運站免費報發行量增多，以及第三季各大報廣告量增加。
2009廣告量穩健回升
2009年廣告量慢慢從去年金融風暴的嚴重衰退中回升，與去年相比，從過去1到9月的情勢來預估下一季的廣告量，過去每增加一季，廣告量衰退減少5%，第四季的廣告量情勢看好，也許有轉為成長的可能。
產業類別分析方面，建築業穩坐第一。
服務類及食品類在這一季明顯較上季成長許多，主要可能受到超商廣告量增加，或因速食店推出第二套半價等新優惠，吸引更多民眾消費，廣告量明顯成長。
另外，以名次來看，化妝保養品類雖較上一季降了6個名次，但廣告量卻與去年同季持平，而文康類，暑假期間補習班的廣告類較平常上課日少。
截至第三季為止，企業主廣告量排行上，遠雄集團持續為最大廣告主。
統一企業投資了3億多的廣告金額，除大膽西進，積極投入中國大陸市場外，更前進校園，招募「星」鮮人來作為校園統一代言人，成長速度相當快。
中華電信穩固手機3G市場，並搶先推出電子書，而MOD的廣告量也持續增加。整體來說，2009年第3季廣告量表現已較上半年樂觀。受到八八水災及新流感疫情影響，第3季的情勢仍有些動盪不安 ，因此只較去年有0.09%微幅成長。
比對2008年及2009年的趨勢後，預期第四季廣告量可望持續回升。
整體來說，2009年第3季廣告量表現已較上半年樂觀。受到八八水災及新流感疫情影響，第3季的情勢仍有些動盪不安 ，因此只較去年微幅成長(0.09%)。比對2008年及2009年的趨勢後，預期第四季廣告量可望持續回升。
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