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| 品牌愛跨年 「無痕行銷」進駐時代廣場 |
| 作者 : 李與真 | 更新時間 : 2010/12/20 |
| （2010-12-20）【全球WOW創意】 護唇膏與跨年夜有什麼關係？ 電池又如何在跨年夜發揮功能，嶄露頭角？ 連碎紙機廠商也來湊熱鬧，品牌如何把握機會滲透跨年夜呢？ |
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全球各國的觀光客在跨年夜中，紛紛湧進美國紐約時代廣場，在這個具有百年歷史的跨年活動中，雷射燈秀、煙火、五彩碎紙、和絢麗水晶燈，讓時代廣場的跨年夜顯得亮麗繽紛、熱鬧非凡！ 而人潮湧進的同時，往往也是財源湧進的絕佳時刻，各大品牌會如何在全球媒體都會報導的時代廣場跨年夜中，不著痕跡、悄悄進駐消費者心中呢？ 品牌吸睛法寶 化無形為有形 護唇膏品牌妮維雅護唇膏Nivea Lip，連續三年加入時代廣場跨年贊助廠商的行列，贊助約3萬份潤唇膏送給現場民眾一同來狂歡，是為什麼呢？這不得不佩服品牌展露的洞察力！ 12月31日的寒冷午夜，肯定有很多跨年民眾的嘴唇也躍躍欲動著，因為情侶、朋友間在倒數結束的最後一刻，往往會以一個熱情的吻為彼此祝福，並歡慶新一年的到來。 妮維雅順勢成為民眾肢體接觸的潤滑劑，讓人每次跨年的前一刻，都不會忘記找支妮維雅來潤潤自己的唇。  【圖片來源】 如果品牌擔心只吸引到在場的民眾，還能透過無遠幅界的媒體力量傳播到全世界，最明顯的例子，就是沃特福德水晶公司（Waterford Crystal）所提供的專門設計的跨年水晶燈。當每年全世界數百萬雙眼睛，透過轉播關注散發五彩光芒的跨年水晶球同時，除了歡迎和慶祝外，品牌標誌更不斷在觀眾眼中閃閃發亮著。  【圖片來源】而與水晶球同等吸睛的重頭戲，還有倒數時的時間顯示。 金頂電池（Duracell）成了希望的代名詞，因為該品牌在紐約時代廣場成立了Duracell電源實驗室，擺放了四個固定的自行車，一方面推廣人們用腳踏板來發電，為充電電池儲能，隨後這些電力更能點亮倒數時萬眾矚目的時鐘。當數字一亮！金頂電池也在跨年夜中成了被關注的焦點；而金頂也宣告自行車將特別被安置在一輛拖車上，未來將會深入全球各災區成為行動充電站，提供手機、筆記型電腦、還有充電電池補充能量的好幫手。  【圖片來源】 品牌做夥伴 迎接新時刻來臨 跨年活動當然吸引了相當多情侶的參與； 新的一年是所有希望、挑戰、變革和夢想的開始， 就像夫妻兩人決定步入禮堂的那一刻，所以時代廣場與GetMarried.com婚禮公司合作舉辦了一個比賽，讓勝利的夫妻在紐約跨年夜中舉行婚禮， 並有完全免費的婚紗、禮服、戒指和蜜月旅行，而所有的樣式都是由專業人士設計。 最後獲勝的夫婦，他們的婚禮會隆重的在紐約時代廣場的LED顯示螢幕上進行。 時代廣場巧妙將他們的結婚誓言播放於跨年夜中，也算是一種對未來的宣誓、並讓GetMarried.com成功宣傳了自己公司的良好服務。  【圖片來源】 切碎不好回憶，重新開始新的一年！ 一家文件管理公司Cintas（信達思）也來做跨年夜的贊助商，在時代廣場舉辦解脫日（Good Riddance Day），鼓勵與會者攜帶物品，如舊情人或前老闆的照片、信用卡帳單或者厭倦的報告，並準備了碎紙機供與會者狠狠的撕碎，展開新生活。一位參與者說道：「我切碎了一個不好回憶，用這樣偉大的方式來慶祝我的康復，過去已不復返，我真的覺得我重生了。」  【圖片來源】 對主辦跨年夜的時代廣場管理委員會（Times Square Alliance）和倒數娛樂公司（Countdown Entertainment）來說，尋找贊助商的同時，一方面除了希望贊助的商品和活動能夠巧妙結合起來，也希望讓參與的民眾嗅不到贊助商強烈的商業訊息。而贊助商找出方法、抓住趨勢，讓自己的品牌在時代廣場這個世界的十字路口上，也能擁有一席之地，成功以「無痕行銷」使品牌在跨年夜中滲透消費者心中。 |
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