書摘─半全球化時代：世界並非一片平坦
文/iThome (記者) 2009-11-27
國與國之間的差異性依然主導全球商業環境，如何克服並因應國界差異，成為企業布局全球時的重要課題
市場全球化即將來臨。
跨國的商業世界逐漸進入尾聲。跨國集團也是如此……跨國集團的事業遍布許多國家，在每個國家都以相對較高的成本調整產品與作業流程。全球企業卻一以貫之，在每個地方都以同樣的方式銷售同樣的產品。
──李維特（Ted Levitt），〈市場全球化〉（The Globalization of Markets），一九八三年
就在李維特大膽預期市場全球化四分之一個世紀之後，
市場全球化的熱潮逐漸為生產全球化的願景所取代。
不過全球化的末世預言還是換湯不換藥，以千軍萬馬之姿橫掃而來。這樣的遠景之下，各界總把焦點放在全球化之後的整合策略──其中多少帶著「放諸四海皆準」的特性。
這也是李維特把全球策略定義為整合世界之中的因應策略，至今依然橫行無阻的原因。
我在這裡要跟這位哈佛商學院已故的同事說聲抱歉，這個定義依然過於偏頗，
本書會重新定義全球策略，以說明各種策略的可能性。
我認為各國之間的差異之大超越一般大眾的認知。
所以，如果假設這個世界會進行完整的全球化整合，所擬定的因應策略往往過於重視國際正常化，以及數量上的擴張。當然，利用各國之間的相似處固然重要，但是因應箇中差異也不容忽視。在近期以及中期，有效的跨國策略會兩者兼顧，也就是我所說的
半全球化（semiglobalization）。
現在的末世預言？
我在寫這本書的時候，地球平坦說是全球化末世預言的核心；
最近我接受電視訪問時，主持人給我的第一個問題──
而且問得很認真──就是為什麼我還是認為這個世界是圓的！
不過他也提出全球化末世預言的其他遠景──像是距離的消失、歷史的盡頭，或
李維特本身的最愛──口味的聚合。
在這個領域，有些作者把這種末世預言說視為一種好事──避免古代分裂人心的部落衝突，或是把同一套主張推銷給全世界每個人的大好機會。其他人則不看好，認為這樣的發展會導致每個人都吃同樣的速食。不過這些人通常都是基於世界各國幾乎完全國際化的假設（或是預言）。
這就是我大力反對的地方，不過我是基於數據，而不是個人意見。不管是在國界之內，或是跨國進行，各國大多數經濟活動類型還是相當本土化的。
好比說，各位不妨問問自己，外國直接投資（foreign direct investment, FDI）總額當中，
有多大的比例是和全球固定資本形成（global fixed capital formation）毛額有關？
（換句話說，在全世界的資本投資當中，有多少是企業在本國之外進行的投資？）
各位可能也聽過「投資沒有國界」這樣的說法。
事實上，ＦＤＩ佔整體固定資本投資比率這項數據從開始蒐集以來，三年（二○○三年到二○○五年）當中，每一年都不到百分之十。換句話說，投資的每一美元資本當中，ＦＤＩ佔的比率連一角都不到。如果考慮到ＦＤＩ當中大都是併購案（這類併購案的投資其實不會累積資本支出）的事實，那這個比率會更低。儘管合併熱潮會讓ＦＤＩ佔固定資本投資淨額比突破百分之十，但這個數字從來沒有達到百分之二十的水準。
ＦＤＩ並非特例。
圖一‧一摘要說明十個領域國際化的程度。誠如各位可見，這些層面國際化的程度都在百分之十上下（百分之十剛好也是這十個項目的平均值），而不是百分之百。至於該圖最下方「貿易佔國內生產總值（gross domestic product, GDP）比率」的絕對值，可能是當中最大的例外──可是如果把重複計算的因素納入考慮，其降幅也最大，可能跌到快要百分之二十的水準。所以如果在缺乏具體資訊的情況下，我得對某些活動國際化的程度加以臆測的話，那我會猜大約在百分之十上下，而不是百分之百！我將此稱為「百分之十的假設」。
雖然是「百分之十的假設」，但我還是主張「半全球化」，而不是「十分之一的全球化」。部分原因在於，百分之十絕對不會成為任何一種全球性的常數：
1.我猜未來數十年間，圖一‧一所列的項目中，國際化的程度大都會增加，並且推動平均值（緩慢）上升。
2.許多層面國際化的程度都創下新的紀錄，國際活動可能會受到相當程度的矚目，甚至超越目前在全體經濟活動當中的比重──這個現象日漸重要，而且逐漸朝著全新的領域發展。
3.相較於其他跨國協調的管道，企業國際化會有相當程度的優勢──以及劣勢──所以企業對於國際化的興趣可能也會超越一般國際化的程度。
因此，大規模企業國際化的程度不會只有百分之十：譬如，全球百大非金融企業的行銷業務、資產，以及人員聘用，平均而言有一半都是在海外。另外，許多規模較小的公司也可望提升本身國際化的程度。
所以，我在圖一‧一所提的數據，並不是說跨國的議題不值得一提，而是說我們應該從半全球化的觀點觀之。從這個觀點來看，各種有關全球化的末世預言當中，最令人驚訝的是其誇大的程度。
迫在眉睫的末世預言？
另外還有一派末世預言的說法是：這個世界就算今天不是平的，明天也會變成平的。
面對這樣的主張，我們必須著眼於大趨勢，而不是逐步探討整合的程度。研究結果很有意思，有些層面的整合程度多年前就已經達到空前的高點；譬如，長期國際移民佔全球人口比例經過粗略計算之後，
我們發現一九○○年（上一個移民高峰時期的分水嶺）的水準比二○○五年還高一些。
另外有些層面雖然創下新紀錄，但這是經過一段相當長的停滯、甚至逆轉之後，直到近年來才發生的現象。譬如，ＦＤＩ佔ＧＤＰ比率在第一次世界大戰之前達到高峰，但直到一九九○年代才回到當初的水準。其實，有些經濟學家甚至主張，兩次世界大戰期間國際化衰退的程度（ＦＤＩ充分顯示這個現象），是最近這幾個世紀以來最令人驚訝的變化。
最後，有些層面於第二次世界大戰之後不久就恢復、甚至超越第一次世界大戰之前的整合水準。
國際貿易佔ＧＤＰ的比率就是個最明顯的例子：
在一九六○年代期間，這個數字便超越第一次世界大戰的紀錄，於
一九七九年首度達到百分之二十的水準；
在接下來的二十五年間，甚至達到百分之二十七。
如果按照這樣的成長速度推測，那麼貿易佔ＧＤＰ比率在二○三○年之前，還不會達到百分之三十五。這樣的水準雖然是史無前例，但絕對稱不上是什麼巨大變化。
在做這樣的推論時，各位不妨考慮這波趨勢背後的一些動力，也就是末世預言家對於跨國整合最強調的兩大要素：
1. 科技進步，尤其是通訊技術
2. 愈來愈多的國家對於全球經濟的政策轉變
此我們要問的是：在這兩大要素的推動下，世界的整合真的迫在眉睫嗎？
通訊技術的日新月異
技術的日新月異似乎是全球化預言家最常宣稱的推動力量。上一個世紀運輸（尤其是通訊技術）進步的程度最引人矚目。
譬如，紐約打電話到倫敦三分鐘的通話成本，在一九三○年是三百五十美元，到了一九九九年卻只要大約四十美分，現在更因為網路通話技術的進步，逐漸達到零的水準。
跟傳統普通的通話服務比起來，許多新型態的連接模式（因為數位化以及通訊和電腦技術的整合而崛起）進步的速度快上好幾倍，網際網路本身就是其中一個明證。這樣進步的速度讓許多末世預言家大受啟發；
在諸多相關書籍當中，凱恩克羅斯（Frances Cairncross）的《距離之死》（Death of Distance）算是比較高明的：
新的點子加速傳播，而且跨越國界。
以往許多資訊都僅侷限於工業國家，就算傳播到其他國家，速度也極為緩慢；可是現在貧窮國家卻可以立刻取得。以往只有少數官僚可以把持的資訊，現在全體選民都可以得知。以往只有大型企業集團才能提供的服務，現在小公司也能躋身其中。在這股狂潮之中，通訊技術的革命具有高度的民主性，徹底解放、平衡貧富之間的失衡現象。
凱恩克羅斯的論點確實有值得讚賞之處，科技以及正常化的發展的確促進人們遠距相連、合作。誠如凱恩克羅斯所主張的，某些服務的執行和交付分處兩地，這樣的分別確實可能十分重要。
儘管如此，如果因此宣稱通訊技術的進步讓「距離」消失，那就純粹是誇大其詞。各位要再想想網際網路本身。網路流量國際化的程度難以精確衡量，特別是因為國內流量不容易掌握的問題。不過根據我所掌握的估計數字，國際化的程度還不到百分之二十，也就是百分之十的兩倍以內。
如果以變化的程度來看，而不是水準，那麼總流量當中國際流量所佔的比重（尤其是跨洲的比例）其實是下降的，箇中有許多因素，像是點對點技術（peer-to-peer, P2P）流量暴增，乃至於美國之外（美國幾乎向來是全世界的國際交換中心，這情形直到近年才改觀）還有許多其他選擇的發展。
企業案例可以更明確的數據清楚說明這個現象。人們常以資訊科技服務為例，說明科技進步怎樣促進全球化的發展。可是這類工作當中，只有百分之二或百分之十一（端視你們看的是整體潛力市場，還是只看近期可以進軍的市場而定）是在海外進行。另外我們也可看看Google這個純粹網路導向的企業，這個案例有助於清楚呈現國界的障礙以及影響力。
該公司號稱支援一百多種語言，部分因為這樣，最近更被評選為頂尖的全球網站。
二○○六年，Google在俄羅斯（共同創辦人布林〔Sergey Brin〕的祖國）的市佔率卻只有百分之二十八，
當地搜尋服務市場的頂尖業者Yandex佔有百分之六十四，Rambler佔有百分之五十三──在俄羅斯網路搜尋服務的廣告市場當中，這兩大當地競爭對手佔了百分之九十一的市佔率。
Google的問題一部分反映出語言的複雜度：俄語的名詞有三個性別、六個代名詞變化，動詞非常不規則，而且文字的意思要看前後文或是結尾的方式。
此外，當地競爭對手比較適應當地的環境，譬如，雖然缺乏信用卡以及線上付款基礎設施，但當地業者可以配合傳統銀行建立付款機制，以彌補不足。
Google的市佔率在二○○三年雖然成長一倍，但還是得在俄羅斯成立實體據點，並聘用工程師──這一點也凸顯出，實體地點的重要性依然不減。
Google在中國飽受網路檢驗制度之苦，這個廣為人知的例子充分說明國界依然不容輕忽的事實：政府對於建立封閉國家網路，以及施行當地法律更加駕輕就熟（網路地理辨識技術不斷進步也有些幫助）。不光是極權國家會以這些方式施展影響力，
法國於二○○○年禁止雅虎（Yahoo!）網站上納粹紀念品的拍賣，
在許多專家看來，就是奠定法律重要先例的一大成功。
美國政府於二○○六年禁止線上賭博遊戲的干預行動，
對於經濟的影響力可說是至今最大的。
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