2011 左永安顧問 醫療生技產業 美容產業 化妝品行銷 雲南白藥 2010年牙膏銷售額達人民幣12億元(約新台幣53億元)同仁堂推出面膜、馬應龍推出眼霜



雲南白藥 跨足洗髮精
 【經濟日報╱記者吳父鄉/綜合報導】
2011.01.21 
    
雲南白藥推出牙膏後,2010年牙膏銷售額達人民幣12億元(約新台幣53億元),

成長率達70%,在牙膏取得消費者認同後,

公司乘勝追擊推出高端洗髮精「養元青系列」

國泰君安分析,養元青有望成為「第二個雲南白藥牙膏」。 

同仁堂推出面膜馬應龍推出眼霜等,

前大陸已有多個知名藥廠進軍日用品領域,


但大部份日用品僅占公司業績5%以下。

專家認為,雲南白藥推出洗髮精蘊含著一定風險。 


「雲南白藥的優勢在於有優秀品牌做基礎,

   活血的形象也和去屑、控油、滋養等比較契合,」

大陸日用品專家李智勇說,

產品好不好,跟賣得好不好並不絕對等同。」

雲南白藥要想成功切入高端洗髮精市場,


需在大量的中草藥洗髮精品牌中有獨特之處。 

目前大陸已有知名中草藥洗髮精品牌「霸王」,


2005年推出後,目前銷售額已近20億元(約新台幣88億元)。

但除「霸王」外,以中草藥為訴求概念的洗髮精幾乎沒能把市場做大。 

據瞭解,

雲南白藥洗髮精「養元青系列」強化調養頭皮概念

210毫升售價58元(約新台幣255元)

比日本品牌資生堂水之密語系列600毫升售價65元(約新台幣286元)還貴。

大陸化妝品行銷研究中心副主任吳志剛認為

養元青這麼高的價格是否達到更高的品質感受,還得消費者去體會。 

吳志剛認為,

消費者還可以直接感受到雲南白藥牙膏針對牙齦出血等功能的訴求,

但雲南白藥洗髮精則沒有這麼直接的功能訴求。 

此外,

洗髮精是採用雲南白藥下面的子品牌「養元青」,


知名度遠不及「雲南白藥」,在行銷宣傳上需費更多功夫,

消費者接受也需要一定的時間。

除非雲南白藥想長期經營洗髮精市場與品牌

恐怕難以在短期內達成獲利目標。 

【2011/01/21 經濟日報】

arrow
arrow
    全站熱搜

    tsuoscott 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()