2011 左永安顧問 麥肯錫競爭力論壇 TTQS 共通核心職能 BrandZ全球最具價值品牌100強 蘋果擊敗Google奪冠 社交網站facebook則首次打入百強,佔據第35位 全球用戶約6億,高盛早前評估它價值500億美元


百大品牌 蘋果擊敗Google奪冠

2011-05-10【明報專訊】
市場研究機構Millward Brown(MB)公布「BrandZ全球最具價值品牌100強」
排行榜,
蘋果憑藉iPhone及iPad搶購熱,品牌價值
相當於其市值一半,成為最具價值品牌,
打破搜尋引擎巨擘Google保持4年的壟斷地位。
排行榜首5名除麥當勞外均為科技或電訊企業。

MB估計,

蘋果品牌價值自排行榜2006年面世以來,


增長達859%(約1萬億港元)。

MB總裁坎貝爾(Eileen Campbell)說:

蘋果品牌價值飈升,很大程度受iPad帶動。」

MB品牌研究負責人沃爾什(Peter Walshe)指出,

蘋果對產品的嚴謹態度,加上產品在商業機構日趨普及,

令蘋果有條件打破一般科技產品商戶的定價模式,

像其他名牌一樣,定價愈高愈能刺激消費者的購買慾」。

他說:

「科技產品已全面融入日常生活,令生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣,


     科技品牌贏得更大認同。」

品牌價值6年增8倍


MB百強品牌排名,

是全球唯一參考

1.財務數據

2.市場估值

3.分析報告

4.風險狀况

的嚴謹分析,加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出的估值報告。

據估計,

百強品牌價值總值達2.4萬億美元,比2010年增長17%,

高於2010年全球股市13%的整體增幅,反映強勢品牌競爭力強勁。

多達三分之一的百強品牌,屬科技或電訊機構。

跌落第2位的Google,品牌價值微跌2%。

MB指出,雖然Google的Android作業系統取得成功,

但市值下跌4%,加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等暫未獲回報,

令Google品牌價值回落。

10大品牌中,6間是科技及電訊公司,

包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的中移動。

Nokia近期產品聲勢下跌,品牌價值大跌28%至107億美元,


排名下跌38位,跌至第81位。

fb首入百強 百度升幅第2大


社交網站facebook則首次打入百強,佔據第35位。

fb全球用戶約6億,高盛早前評估它價值500億美元,

加上發展前景樂觀,品牌價值比2010年增長246%,

是升幅最大的品牌。

品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度,


升幅達141%,排名由2010年的第75位,躍升46位至2011年的第29位。

Google退出中國市場,亦有利百度市值上揚。

網上購物興起,令網上商店亞馬遜(第14位)


首次超越連鎖超市沃爾瑪(第15位),


成為全球最具價值的零售品牌。

多個傳統品牌亦依靠網絡贏取消費者歡心,

Burberry、Chanel、路易威登(LV)和可口可樂,

都透過社交網站內的資訊或廣告受惠。

美通社亞洲/路透社/金融時報

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