行銷傳播認證協會成立
作者 : Brain.com 記者 邱家緯 更新時間 : 2009/12/29 19:24:25
（2009-12-30）歷經3次籌備會的台灣行銷傳播專業認證協會在2009年12月28日下午2點，於台北市晶宴會館中成立，為台灣創意專業化立下新的里程碑。
（Brain.com 2009-12-30）由國際廣告協會中華民國分會主導，以及國際廣告協會傳播認證小組組長、《動腦》雜誌社長王彩雲協助推行，歷經3次籌備會，終於在2009年12月28日下午2點，台北市晶宴會館中，與立法院教育文化委員會召集委員郭素春、10個公協會的共同見證下，正式成立台灣第一個行銷傳播專業認證協會，由各籌備委員說明未來幾年的計畫，並選出9名理事、3位監事。除了要努力為行銷傳播產業建立專業評鑑制度、培植本地的行銷人才外，還要凝聚產業共識，增加國際競爭力。
台灣行銷傳播專業認證協會籌備會主任委員，同時也是國際廣告協會中華民國分會理事長陳榮明在大會成立之時，開宗明義指出：「現在不成立台灣行銷傳播專業認證協會，以後一定會後悔！」。
陳榮明表示，早在10年前他們就不斷思考，如何讓行銷產業變成像醫生、會計一樣具有專業形象，到了第8年才發現，將發放「執照」改為協會「認證」，是解決這個問題最快的方法。
就廣告主的角度檢視，台灣廣告主協會理事長王正明認為，專業制度的成立，能夠降低行銷成本，對手中握有龐大行銷預算的品牌經營者來說，有很深切的重要性。
他舉例，常常有許多產品的廣告創意履獲國際大獎肯定，但銷售數字卻很難看，讓許多砸下大筆行銷費用的客戶無所適從。
王正明強調，要使一般大眾了解，行銷產業不是只會
1.漂亮的美術與
2.文案而已，還得跟
3.創意、
4.策略結合，
這才是真正的專業。
台北市廣告代理商同業公會理事長黃奇鏘認為，成立只是一個起步，重點應該喚起整個傳播產業的共識，號召大家認同傳播認證的重要性。
對此，財團法人公共關係基金會常務董事嚴曉翠特別舉了中國的例子，在當地如果要比稿，許多企業會直接限定有3至4張證照的公司才能參加，台灣的廣告主與代理商也應該開始要有這樣的認知，這個認證才會有意義。台北市公關業經營人協會常務理事嚴德芬提到，傳播產業的工作程序與價值，都很難實際去衡量，認證其實有助於釐清這個產業特有的「灰色地帶」。
台北市廣告業經營人協會理事長周筱俐則指出，行銷產業最難的就是找到好人才，尤其在這個流動率很高的產業，找到好人才還得留得住才行。
台北市媒體服務代理商協會常務理事陳振忠也認同，
在傳播產業中，往往是師父帶徒弟，專業技術難以傳承，導致人才斷層很嚴重。
所以，台北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長吳毅弘表示，
與其去擔心人才流失，不如透過行銷傳播專業認證協會來培育新血，更能解決問題。
事實上，台灣行銷傳播專業認證協會不僅有專業認證的功能在，同時也是個整合性的行銷平台。陳榮明表示，在未來，協會將整合各產業的資源，設計一連串的行銷相關課程，邀請廣告客戶一同研習，更會定期舉辦各種活動，促進傳播產業之間的互動，以及產學交流。
譬如說，
會員小組的
安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴就計畫舉辦會員聯誼、交流活動，讓協會成員認識彼此；
公關小組的先勢傳播集團營運長黃鼎翎則
希望經由產業溝通遊說團、人才博覽會，針對政府以及一般民眾，發揮協會影響力；
法務小組的精英公關集團執行長嚴曉翠，主要研析國內外認證組織發展現況，
提供相關建議。
而網路小組的米蘭數位科技執行長江祖榮發揮其專業技術，架構專屬網站，發送電子報；身為專業認證小組，以及籌備處委員的《動腦》雜誌社長王彩雲，負責認證內容、審核機制擬定，以及教育訓練相關事宜，如會員員工進修或人才需求等。
黃奇鏘分析，其實全世界的行銷傳播產業，都有相同的認證與專業性問題，而且最重要的是，目前沒有一個國家成功發行執照或給予認證，所以台灣行銷傳播專業認證協會的成立將是個里程碑，未來必定能夠為台灣的傳播產業打下良好基礎，並使台灣的精采創意能在國際中被凸顯。
台灣行銷傳播專業認證協會第一屆理監事名單：（以下名單以票數多寡排序，若同票數則以姓名筆劃多者為優先）
理事
陳榮明 台灣電通資深副總經理
王彩雲 動腦雜誌社長
楊淑鈴 安吉斯集團媒體總經理
林佳誠 麥肯廣告總經理
黃鼎翎 先勢傳播集團營運長
黃振家 淡江大學大傳系助理教授
嚴曉翠 精英公關集團執行長
江祖榮 米蘭數位執行長兼業務總監
周筱俐 偉太廣告總經理
候補理事
許安琪 世新大學公廣系副教授
嚴德芬 頤德國際總經理
監事
謝祥偉 實力媒體執行長
郭 貞 政治大學廣告系教授
蕭富峰 輔仁大學廣告系主任
後補監事
李景宏 奧美廣告董事總經理
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