DM是英文Direct mail 的縮寫

意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,

通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,

是超市最重要的促銷方式之一.

美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:

"對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,

用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段."

DM除了用郵寄以外,還可以借助於其他媒介,

如

1.傳真、

2.雜誌、

3.電視、

4.電話、

5.電子郵件及

6.直銷網絡、

7.櫃臺散發、

8.專人送達、

9.來函索取、

隨商品包裝發出等.DM與其他媒介的最大區別在於:

DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾.

DM廣告的形式

1.信件

2.海報

3.圖表

4.產品目錄

5.折頁

6.名片

7.訂貨單

8.日曆

9.掛曆

10.明信片

11.宣傳冊

12.折價券

13.家庭雜誌

14.傳單

15.請柬

16.銷售手冊

17.公司指南

18.立體卡片

19.小包裝實物
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