2010 左永安顧問 廣告公關 職場創意達人 【全球WOW創意】 「選擇一款對的清潔劑就像選擇對的男人一樣重要」。
猛男來襲！品牌「洗進」家庭主婦心坎裡
作者 : 林振平
更新時間 : 2010/09/23 21:08:02
（2010-09-23）【全球WOW創意】
家庭主婦的每天站在流理台前洗碗的心情，有誰能了解？
洗碗精品牌送上「髒碗盤Dirty Dishes」，反而讓她們越洗越開心？
究竟它們請出誰，打動女人心？
（Brain.com 2010-09-23）【全球WOW創意】
圖／摘自dirtydishes.com.au
猛男半裸著上身，露出結實堅挺的肌肉，
站在你面前，身上沾黏經歷風霜的髒汙，
用性感低沉的嗓音，
訴說著他帶挑逗意涵的話語…
想歪了嗎？
這是PZ Cussons旗下洗碗精品牌Morning Fresh 2010年8月
在澳洲剛推出的新活動Dirty Dishes。
他們請澳洲DDB 規劃了兩位性感代言人──「打火英雄」和「西部牛仔」，為Morning Fresh打造品牌新面貌。
▲Dirty Dishes用「打火英雄」和「西部牛仔」擄獲家庭主婦的心。
他們這次的新廣告把目標鎖定在，為家事苦惱的家庭主婦，
當她們面對大賣場貨架上眾多的清潔用品時，
該如何找到能把碗盤洗的清潔溜溜的產品？
Dirty Dishes聽到了她們苦悶的心聲，
設計一個從女性的觀點出發的網站，獻上具孔武有力形象的猛男，
來顯示這個產品在洗東西時一樣強而有力的清潔效果，
廣告文案也連結這兩項訴求，讓家庭主婦產生一種聯想，
「選擇一款對的清潔劑就像選擇對的男人一樣重要」。
猛男的魅力還不止於此，嫌清潔工作無趣嗎？
Dirty Dishes創造「主婦與猛男互動」的商品，
把猛男直接印在平常和主婦最常有親密接觸碗盤上，
但印在上面的猛男隱藏著另一個創意──
Aqua Beefcake Transition technology 猛男變裝秀，
只要把杯碗盤浸到熱水裡，
髒兮兮的皮衣，就會變成白帥帥的外衣。Dirty Dishes藉由這樣的創意，
透露出不管多難清洗的汙漬，只要用它的洗碗精，鐵蛋也能變水煮蛋。
另外，他們也瞄準主婦線上購物的商機，在網路上推出套裝銷售，
一反贈品模式，它們讓主婦買猛男杯碗盤，送兩罐洗碗精。
連購買流程都幫你簡化到只需要四個步驟，只要按幾下滑鼠，
令人臉紅心跳的猛男就專屬於你。
▲買猛男碗盤送兩罐洗碗精？ 
▲猛男小測驗，看你喜歡哪一種？
如果你覺得這樣還不夠吸引這些「宅主婦」，網站上還有個令人會心一笑的創意小測驗，問題既不是主婦們擅長的清潔常識，也不是讓男性族群回答的。
在點擊小測驗的頁面後，可以看到寫著「未滿十八，不得進入，成人專區」的標題，
使用者會進入一個facebook的頁面，利用Quiz一步步的方式，選出你比較喜歡髒兮兮的犀利哥，還是愛乾淨的男人。
這些問題完全從女性的角度設計題目，並帶有強烈的暗示，
例如，哪一種關於男性的敘述會讓你怦然心動、雙頰潮紅，
整個小測驗會從選擇中，
歸類出你偏好哪種猛男，還貼心地幫你整理哪些明星和名人屬於這類型。
▲從測驗中看來，你比較喜歡美國總歐巴馬、
休傑克曼這類乾乾淨淨的男士。
若是你還想要更直接傳遞火辣辣的私人訊息，
Dirty Dishes規劃了富有「情趣」的 Dirty Message，讓你轉寄給朋友。
所以無論是facebook上的小遊戲，或是直接傳送的Dirty Message，
品牌都利用女性消費者喜歡「好康逗相報」的特性，大做病毒式行銷，
讓新品牌形象在女性消費者前一目了然。
▲把猛男送給朋友，她們應該都會很開心。
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