2011 左永安顧問 100個廣告行銷活動 TTQS ISO10015 英國IIP 品牌影響力「Brand Impact」Yahoo!奇摩及Nielsen研究亞洲網路廣告品牌台灣、香港、印度、韓國、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國及越南
Yahoo!奇摩及Nielsen合推亞洲網路廣告品牌效益研究
鉅亨網記者 陳俐妏 台北 2011-03-18
與
在全球資訊及測量技術公司尼爾森Nielsen宣佈展開
品牌影響力
(Brand Impact)研究，
針對亞洲網路廣告活動的品牌效益做出量化研究專案。
雙方表示，研究將提供行銷人員數位行銷成效評估基礎，
而廣告主也可以藉由此研究與其他同業的網路廣告品牌效益進行比較。
「Brand Impact」研究專案將針對100個網路廣告活動進行分析研究，
衡量其網路廣告的品牌效益。
透過這一系列研究所建立的基準值，
可以提供給行銷人員更明確的數位行銷成效評估基礎，
而廣告主也可以藉由此研究與其他同業的網路廣告品牌效益進行比較。
「Brand Impact」研究包含
1.品牌知名度、
2.喜好度、
3.購買動機、
4.推薦及
5.購買意願
等廣告測量品牌指標。
Yahoo!奇摩亞太區行銷部副總裁韓志傑表示，
行銷人員面臨的考驗是去判斷如何將有限的廣告預算分配
各平台在內等廣告媒介，
對行銷人員而言，衡量行銷投資的報酬率乃是致勝關鍵，
此項研究就在催生出一套行銷人員可用以評估網路廣告活動成效的最佳衡量標準。
Nielsen亞太、中東及非洲地區廣告解決方案總裁 David Webb 表示，
當廣告主在各媒體間尋求正確、平衡的決策，
以接觸到更多消費者的同時，亞洲及全球網路廣告部門早已發現，
廣告主在廣告預算的花費正呈現指數型成長，
這項專案研究將有助於廣告著做出最大效益考量。
據了解，品牌研究將以2年時間來進行，
研究對象為
台灣、香港、印度、韓國、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國及越南
等數個市場的100個廣告行銷活動，
並將於2011年底發佈中期報告，
2012年發佈最終研究結果及測量標準。
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