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品牌經營(61)Interbrand 指出兩大品牌發展策略

台灣20大國際品牌價值2807億元 宏碁摘冠 康師傅勁揚

鉅亨網記者馬瑞璿 台北2009 / 10 / 16 星期五 23:09

由經濟部國貿局主辦的「2009年台灣國際品牌價值調查」，2009 10 16正式揭曉台灣 20 大國際品牌價值與排行。

在2009年的調查中，宏碁 (2353-TW)受惠於小筆電強勁帶動，加上 2007 年陸續完成美國品牌 Gateway及歐洲品牌Packard Bell購併所產生的品牌綜效，品牌價值逆勢成長，以401.53億元，勇奪冠軍寶座。

排名 2-5名的企業則依序為趨勢科技、華碩(2357-TW)、宏達電(2498 -TW)以及康師傅。

歷經去年的金融危機，全球百大品牌總體價值下滑 4.6%。

而今年 20 大台灣國際品牌總價值為 2807.34 億元，較去年小幅滑落 2.5%，不過，

整體表現與全球品牌相近。

2009年雖然整體價值微幅衰退，但其中也有力抗不景氣，逆勢成長的品牌，

例如

大陸速食麵領導品牌康師傅，抓住大陸內需市場不斷擴大，以民生需求持續攀升的契機，繳出品牌價值成長 19% 的亮眼成績，品牌價值由去年的 249.6 億元，躍升至 296.47 億元。

根據市調公司 ACNielsen 2009年 6 月最新的調查數據顯示，康師傅速食麵銷售量與銷售額的市占率，分別為 41.2% 及 54.1%，連續 10 餘年穩居市場領先地位。

此外，包括第 6 名的旺旺及第 7 名的正新橡膠 (2105-TW)，也都受惠於大陸市場的動能，

帶動品牌價值提升，2009 年品牌價值分別為 136.35 億元以及 111.53億元。

負責品牌鑑價的Interbrand指出，歷經過去一年全球性的經濟危機，全球百大品牌的總體價值下跌 4.6% ，依賴出口市場的台灣自然也受到影響。

分析2009年榜單，

在策略層面，品牌若能於美國及大陸兩大主力消費市場外，積極拓展其他市場，可適度分散經營的風險。

Interbrand進一步指出兩大品牌發展策略，

一是積極與全球一線品牌策略聯盟，如宏達電與Google(GOOG- US)合作開發Android平台手機；

另外，企業也應該將眼光放遠，投資並開發技術創新的產品，

例如，華碩積極發展Eee 家族產品、趨勢科技投資雲端運算，

相關投資短期內也許效果不明顯，但卻是長期發展的重要基礎。