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作者 : EOLembrain東方快線 更新時間 : 2010/03/12 19:01:21
在競爭激烈的市場中，許多品牌積極創新或提出創意，想激起民眾對品牌好感，更希望讓消費者變成品牌的粉絲、擁護者。有哪些品牌總是具新意，讓民眾看不膩，甚至成為從小到大的好朋友？
(Brain.com 2010-03-12)
根據東方快線近日的「2月品牌形象、電視廣告後測」調查，雖以3M、金莎品牌形象最獲好評，但本土長青品牌「黑松」勇於創新的魅力十足，而永遠長不大的童稚品牌「乖乖」則擁有實力堅強的粉絲兵團。
東方快線2010年2月的品牌形象評量中，除例行「品牌整體喜歡程度」外，還加入「總是讓我耳目一新」、「想成為品牌Facebook上的粉絲團」兩項指標，而2月受評量的28個品牌如下：
生活用品類：
多芬、海倫仙度絲、飛柔、Asience（洗潤髮）、橘子工坊（清潔劑）、妙潔、嬌生、3M
食品飲料類：
黑松、乖乖、雀巢、EXTRA（口香糖）、味全、味丹、金莎巧克力、朗莎巧克力、
傅媽媽（水餃）
電器類：HITACHI、樂金LG、OSIM
金融類：中國信託、台新銀行、匯豐銀行、大眾銀行、渣打銀行
生技/藥品類：葡萄王、國鼎（牛樟芝）、諾比舒冒
*:%=”非常喜歡+喜歡”人次
**:%=”非常同意+同意”人次
3M、金莎最獲好評
在本次受評的品牌中，以
3M所獲評價最高，三個評量指標均高居首位，
金莎則在「品牌喜好度」、「成為粉絲團」二個指標居第二。
黑松不老有新意
創立至今雖已超過80年歷史，黑松卻未見老化疲態，常令消費者耳目一新，不只廣告常見有新意，如幽默的花太郎代言茶花飲料、清新偶像林依晨代言汽水，更積極研發推出新品，像是無酒精啤酒風味飲料的零度暢飲。
因此不只「品牌喜好度」高達60%，
在「總是讓我耳目一新」指標上，更超越金莎衝上第二名；
黑松在Facebook上的粉絲團吸引力道也位居第三（35%）。
乖乖永遠童稚不老 Facebook粉絲團受歡迎
已有40年歷史的「乖乖」，是最先開創「在餅乾袋中暗藏玩具，供人尋寶」的本土零食品牌，雖然專攻兒童消費者、包裝也不是走精緻美麗路線，但樸實憨厚始終如一的「哈嘜二齒」娃娃肖像和品牌形象，讓多數已過童稚階段的成人仍然喜歡它，
從調查數據中可發現有58%受測者喜歡「乖乖」。
而
乖乖雖然在「讓我耳目一新」指標上，未在前五名之內，仍搶入前十名，更有趣的是「想成為其Facebook上粉絲」數值更上昇至第四直逼黑松，顯見這個長不大的「乖乖」仍得民眾疼愛。
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