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廣告公關(25)酒與性　男女兩樣情 不知為什麼，大多數的國家（除了少數例外，如日本）對喝啤酒這檔事的態度，始終帶著濃濃的男性眼光。世界各大酒廠，無不使出渾身解數，企圖展現對男人「啤酒情結」的深入了解。

熱力系廣告的溫感效應

作者 : 周麗君 更新時間 : 2009/10/09 17:59:53

好廣告都有某種神力，彷彿能觸動體內的氣旋，引發「冷→溫→熱→燒」種種溫感效應。請脫掉外套，再度跟著愛麗絲前往熱帶創意區，體驗令人精神亢奮，血液沸騰的高溫熱力。


隨著季節的更迭，我的溫感廣告系列，也從（395期P.113、冷感系）、（399期P.102、溫暖系），進入氣溫逐漸升高的第三篇——熱力系。

在這酷熱襲擊，令人暈眩的午後，執筆寫來分外血脈賁張。

有些廣告不就像這盛夏的熱浪？

帶著奔放的活力，夾高溫烈火撲面而來，叫人渾身發燙，茅塞頓開；勇敢而大膽的表達、繽紛鮮豔的色彩，把500萬個毛孔瞬間張開，心情急速加溫；百無禁忌的坦率直接、幽默熱情，讓我們笑感神經全面暢通，十足開胃下飯。


酒與性　男女兩樣情

不知為什麼，大多數的國家（除了少數例外，如日本）對喝啤酒這檔事的態度，始終帶著濃濃的男性眼光。世界各大酒廠，無不使出渾身解數，企圖展現對男人「啤酒情結」的深入了解。

　　不管是以前百威的真男人系列，或現在還在播映的海尼根之男人酒櫃，都以突顯男人「可以毫無顧忌地，暢快喝啤酒」為畢生志業。力圖站在「同謀者」的陣線，建立一個非請勿入的雄性特權領域。

這一張GOLDSTAR的啤酒廣告也不例外，把兩性飲酒的微妙差異，用樹狀圖趣地味表現出來。

在廁所張貼：「啤酒利尿」——在這裡作廣告顯然是個好主意。

稿子說明了，男女從喝酒到解放的過程，有多麼不同。男人總是喝啤酒，一根腸子通到底，喝完就直接外放。女人則曲折離奇得多：優雅的雞尾酒，喝完要找伴同行，找了同伴還要輪流等待。進去洗手間後，還要小心找地方放漂亮包包，更要注意衛生紙有沒用完，擔心坐墊不乾淨，要細細用紙包好。或以高難度怪異姿勢，完成任務啊！真辛苦！

海報左下角有句簡潔標題「Thank God you're a man」（感謝老天你是個男人！）。言外之意是說，做個男人，可以豪邁暢飲啤酒。即使啤酒利尿，男人們上起廁所也很簡單方便，真好！


人際網　病毒蜘蛛網

　　每個人都處在一個大型錯綜複雜的人際網絡中，攤開來看，就像一個又一個以個人為中心，交織成的人脈蜘蛛網，剪不斷理還亂。

你剛剛擁抱的，可能不只是巧遇多年的舊朋友，還間接抱了25個素未謀面的陌生人。拜派對之賜，某個剛從疫區回來的旅客，說不定剛剛才跟你間接接吻。

你可能不知道，上周的一夜情，其實是和6個男女輪番交換體液??

一旦感冒開始流行，不管你願不願意，隨時都曝露在由各人際關係所組成的病毒傳播網裡。

因此，普拿疼伏冒這一系列廣告，企圖提醒大家，快用感冒藥來阻止一發不可收拾的多邊交叉蔓延??

色彩繽紛的繪畫風格，巧妙諷刺小甜甜布蘭妮的緋聞糾纏，與美國總統布希的政商派系角力牽扯。赤裸裸掀開名人隱私，火辣辣觀看人間恩怨情仇，人際食物鏈也好，愛恨連環劫也罷，有心或無意，在這個捕食網裡，大家都毫無預警地處在四伏的感染危機裡??而我忍不住想：需要防範的，又豈只是感冒病毒呢？

黑與白 創意有色彩

洗衣粉廣告的永恆主題，就是白色衣物與難以洗去的頑強污漬。這一系列廣告並沒有例外，然而戲法雖人人會變，有人變起來就是多了點巧妙不同。快餐店的老闆竟然在自己的白T恤寫上：「今日特餐的優惠價格」，難道這件T恤明天就作廢？


賣衣服的「頭家娘」也超有氣魄，直接在特價衣服上寫下它的特別降價訊息，那以後怎麼賣？下方標題提供了解答「Confidence to remove stain in 1 wash」，因為有了強力去污洗衣粉，他們「有信心一次就洗乾淨！」怎麼髒都不怕，明天還是一樣潔白如新。

處於雜亂或油汙處處的陰暗工作環境，白色衣物反而成為非常強烈的標的。小人物略略怪異的舉動，帶點樂天的開朗幽默，蘊藏生活感十足的熱能，彷彿在說，我們不怕髒、不怕累，懂得用生活智慧與創意，打敗辛苦與無趣，隨時隨地，活力無敵！
圖說：一次就洗乾淨？好大的口氣。廣告的創意通過有趣的情境，配合誇張的商品效果，可以給消費者留下深刻印象。至於商品有沒有那麼神奇，嘿，用過才知道。

有活力　不怕惡勢力

　　年輕上班族打了個呵欠，轉頭忽發現身後坐了一個怪怪陌生人，緊迫盯人瞪著自己看。心裡正犯著嘀咕「這個傢伙是誰呀？」一邊站起身來好好伸個懶腰，說時遲那時快，陌生人一個箭步，搶占了他的座位，以迅雷不及掩耳的速度把辦公桌清理乾淨，並放上他自己的東西。
　　被搶座位的年輕人瞠目結舌，還好這時主管出現，正想上前請救星伸張正義。誰知老闆竟然拍拍陌生人：「從今天起好好幹呀！加油！」甩都不甩原來的主人，並揚長而去，真是比sorry sorry還sorry。誰叫你要偷懶？旁白說：「99% of bosses are extremely strict. So always be alert! Oishi Black Tea with natural caffeine.」（百分之99的老闆都極嚴苛，所以隨時要保持警覺。Oishi 黑烏龍茶含天然咖啡因。）

　　這個茶廣告，強調自己能提神醒腦，不讓你打瞌睡。在這個競爭激烈的年代，辦公室就像告急的戰場，不能稍有懈怠，一不小心職位就可能不保，等著搶飯碗的人，多的是呢！呵呵，身為主管的我，也深表贊同；當然，同時也身為下屬的我，也會戒慎恐懼，以防不測啦！

　　儘管酷暑，大夥還是不畏高溫成天追著熱浪跑。難怪有人說，旅遊業就是依靠人類對曬太陽的熱愛而存在的行業。身為溫血動物的我們，很容易也似乎樂於產生心靈熱感應。炎炎夏日，看看熱力系的廣告，透過淋漓的大汗，排除體內髒污廢氣，讓熱呼呼的一顆心，鮮活跳動，感受血液沸騰的人生好滋味。畢竟，夏天正如火如荼的「荼毒」我們呀！

▊周麗君為台灣電通創意群總監