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依消費者需求，制定品牌架構
許多國際級大品牌的形成通常都是從一個簡單的概念開始，
進而形成命名系統，
再慢慢發展成「品牌系統」，最後演變成嚴謹的
「品牌架構」。
一般而言，品牌架構可分成 3 種類型：
（1）單一品牌（monolithic）：又稱為「主品牌」（umbrella brand），
意指所有產品在同一個主品牌下推廣。
例如星巴克在咖啡文化概念下，推出許多不同產品。
Google 也是如此，將其品牌精神推廣至其他產品中，
例如 Google docs、Google maps、Google Earth。
(2）副品牌（sub-brand）：又稱為「背書品牌」（endorsed brand），
由一個主品牌，加上多個
副品牌所構成。
例如新力（SONY）旗下擁有
Cyber-shot、BRAVIA、PSP、Walkman、Handycam等副品牌，
透過不同產品線的區隔，營造在不同領域中的專業形象。
（3）多品牌（pluralistic）：
又稱為「產品品牌」（product brand），在一個大的企業品牌旗下，
擁有許多不同的產品品牌。
例如 P&G旗下就擁有超過上百種產品品牌，
除了可滿足不同消費者的需求外，也可減少通路關係的複雜度，
當通路進行採購時，只需與幾家大公司
（例如P&G、聯合利華、花王）購買消費者所需產品即可。
許多國際級大品牌的形成通常都是從一個簡單的概念開始，
進而形成命名系統，
再慢慢發展成「品牌系統」，最後演變成嚴謹的
「品牌架構」。
一般而言，品牌架構可分成 3 種類型：
（1）單一品牌（monolithic）：又稱為「主品牌」（umbrella brand），
意指所有產品在同一個主品牌下推廣。
例如星巴克在咖啡文化概念下，推出許多不同產品。
Google 也是如此，將其品牌精神推廣至其他產品中，
例如 Google docs、Google maps、Google Earth。
(2）副品牌（sub-brand）：又稱為「背書品牌」（endorsed brand），
由一個主品牌，加上多個
副品牌所構成。
例如新力（SONY）旗下擁有
Cyber-shot、BRAVIA、PSP、Walkman、Handycam等副品牌，
透過不同產品線的區隔，營造在不同領域中的專業形象。
（3）多品牌（pluralistic）：
又稱為「產品品牌」（product brand），在一個大的企業品牌旗下，
擁有許多不同的產品品牌。
例如 P&G旗下就擁有超過上百種產品品牌，
除了可滿足不同消費者的需求外，也可減少通路關係的複雜度，
當通路進行採購時，只需與幾家大公司
（例如P&G、聯合利華、花王）購買消費者所需產品即可。
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