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2010 2011 左永安顧問 品牌策略 ttqs 共通核心職能 全球知名企管大師、暢銷書《追求卓越》作者湯姆．畢德士（Tom Peters）李安 牛爾 歐普拉 麥可．喬丹（Michael Jordan）賴瑞．金（Larry King），
成功打造個人品牌
建立個人品牌的祕訣——
1.先找出個人獨特的專長，
2.與他人形成差異化，
3.然後再不斷練習，臻至純熟。
企畫 / 陳立唐 整理．撰文 / 陳立唐、郭子苓
文章來源《經理人月刊》12月號
「無關年紀、職位或工作內容，在新的時代，
我們每個人，都是「我」公司的執行長；
我們最重要的工作，就是把「我」行銷出去。」
全球知名企管大師、暢銷書《追求卓越》作者湯姆．畢德士（Tom Peters）
提到
麥可．喬丹（Michael Jordan），
大部分人腦海中立即浮現的是「有史以來最偉大的籃球員」；
說起
賴瑞．金（Larry King），則會令人聯想起那位穿著吊帶褲
，談話輕鬆、用語犀利的「前CNN當家主持人」。
若是將場景轉回到台灣，一提起牛爾，
人們馬上想到以自己的名字做為品牌，
研發美妝產品襲捲全台的「美容教主」；
談到李安，則會想起拍攝《臥虎藏龍》《斷背山》，
以獨到眼光與手法，呈現個人風格的「國際大導演」。
他們是如何辦到的？這些人、這些名字以及他們故事，
之所以為人所熟知的關鍵就在於，
他們找到了能夠釋放熱情的特有專長，並且全心全意做到最好。
他們除了一方面累積專業，讓自己從初生之犢，
蛻變為炙手可熱的明星之外；
另一方面，也小心翼翼地經營曝光的機會，
確保每一次的演出，都有成效。
一步步的努力，也使他們得到觀眾的青睞，並累積了財富與成就感。
這就是個人品牌的威力。
《打響自己就一招》（The Brand Called You）
作者彼得．蒙托亞（Peter Montoya）強調，
當別人一提到你的名字，
會立刻聯想到、感受到的專業、特質、和價值，
就是一個成功的「個人品牌」。
換言之，藉由打造個人品牌的過程，
串連起本身原有的優勢（例如技術能力、工作態度等），
即使是曝露在劇烈變化的環境中，
個人品牌的價值也絲毫不受影響，讓你更有競爭力。
3種差異化感動，讓顧客記住你
良好的個人品牌勢必會在顧客心中掀起3種感動，
在建立專業時，可從以下3個方向努力：
（1）建立與眾不同的感動：
透過差異化，從一片平庸的個人品牌中脫穎而出，提高獲勝的空間。
（2）提供頂尖服務的感動：
無論是提供最符合需求的服務，或是擁有最快的處理速度，
客戶都會希望你所提供的服務是最優秀、無可取代的。
（3）真實對待的感動：
品牌必須誠實回答「你是誰」「做什麼」和「有什麼不同」
這3個問題，任何企圖隱藏真實自己的行為，
都將被視為是對客戶的一種欺瞞。
而在加強專業之餘，也不要忽略對個人品牌具有加分效果的適度曝光。
透過人脈與溝通能力培養，讓個人品牌維持一定程度的新鮮感，
並且在有機會曝光時，告知其他人你所具備的能力與提供的服務內容，
若是悶著頭硬拚，卻沒人知道你的價值，就不能算是一個成功的個人品牌。
找出個人獨特專長，不斷練習至純熟
「其實，個人品牌的建立，需要耗費漫長時間，」
甚至是在建立過程中，還需要額外的知識、過人的耐心與堅持，
才能取得最終成果。蒙托亞也提醒，當你做好個人品牌的準備時，
就必須等待品牌「自然成長」，做好你該做的事情，
等它帶來改變。而一般來說，至少需要6個月的時間（或更久），
才能看出成效。
知名脫口秀主持人歐普拉（Winfrey Oprah）在成名前，
除了運用個人魅力與專業，主持談話性節目、從事表演工作外，
同時也幫助許多婦女團體，就這樣堅持了好長一段時間，
終於在某一天，這些長期累積的品牌能量就此爆發開來，
而「歐普拉」也從此成為一個令人驚豔的個人品牌。
個人品牌就像是其他技能般，可以按部就班磨練學習。
建立個人品牌的祕訣——
1.先找出個人獨特的專長，
2.與他人形成差異化，
3.然後再不斷練習，臻至純熟。
企畫 / 陳立唐 整理．撰文 / 陳立唐、郭子苓
文章來源《經理人月刊》12月號
「無關年紀、職位或工作內容，在新的時代，
我們每個人，都是「我」公司的執行長；
我們最重要的工作，就是把「我」行銷出去。」
全球知名企管大師、暢銷書《追求卓越》作者湯姆．畢德士（Tom Peters）
提到
麥可．喬丹（Michael Jordan），
大部分人腦海中立即浮現的是「有史以來最偉大的籃球員」；
說起
賴瑞．金（Larry King），則會令人聯想起那位穿著吊帶褲
，談話輕鬆、用語犀利的「前CNN當家主持人」。
若是將場景轉回到台灣，一提起牛爾，
人們馬上想到以自己的名字做為品牌，
研發美妝產品襲捲全台的「美容教主」；
談到李安，則會想起拍攝《臥虎藏龍》《斷背山》，
以獨到眼光與手法，呈現個人風格的「國際大導演」。
他們是如何辦到的？這些人、這些名字以及他們故事，
之所以為人所熟知的關鍵就在於，
他們找到了能夠釋放熱情的特有專長，並且全心全意做到最好。
他們除了一方面累積專業，讓自己從初生之犢，
蛻變為炙手可熱的明星之外；
另一方面，也小心翼翼地經營曝光的機會，
確保每一次的演出，都有成效。
一步步的努力，也使他們得到觀眾的青睞，並累積了財富與成就感。
這就是個人品牌的威力。
《打響自己就一招》（The Brand Called You）
作者彼得．蒙托亞（Peter Montoya）強調，
當別人一提到你的名字，
會立刻聯想到、感受到的專業、特質、和價值，
就是一個成功的「個人品牌」。
換言之，藉由打造個人品牌的過程，
串連起本身原有的優勢（例如技術能力、工作態度等），
即使是曝露在劇烈變化的環境中，
個人品牌的價值也絲毫不受影響，讓你更有競爭力。
3種差異化感動，讓顧客記住你
良好的個人品牌勢必會在顧客心中掀起3種感動，
在建立專業時，可從以下3個方向努力：
（1）建立與眾不同的感動：
透過差異化，從一片平庸的個人品牌中脫穎而出，提高獲勝的空間。
（2）提供頂尖服務的感動：
無論是提供最符合需求的服務，或是擁有最快的處理速度，
客戶都會希望你所提供的服務是最優秀、無可取代的。
（3）真實對待的感動：
品牌必須誠實回答「你是誰」「做什麼」和「有什麼不同」
這3個問題，任何企圖隱藏真實自己的行為，
都將被視為是對客戶的一種欺瞞。
而在加強專業之餘，也不要忽略對個人品牌具有加分效果的適度曝光。
透過人脈與溝通能力培養，讓個人品牌維持一定程度的新鮮感，
並且在有機會曝光時，告知其他人你所具備的能力與提供的服務內容，
若是悶著頭硬拚，卻沒人知道你的價值，就不能算是一個成功的個人品牌。
找出個人獨特專長，不斷練習至純熟
「其實，個人品牌的建立，需要耗費漫長時間，」
甚至是在建立過程中，還需要額外的知識、過人的耐心與堅持，
才能取得最終成果。蒙托亞也提醒，當你做好個人品牌的準備時，
就必須等待品牌「自然成長」，做好你該做的事情，
等它帶來改變。而一般來說，至少需要6個月的時間（或更久），
才能看出成效。
知名脫口秀主持人歐普拉（Winfrey Oprah）在成名前，
除了運用個人魅力與專業，主持談話性節目、從事表演工作外，
同時也幫助許多婦女團體，就這樣堅持了好長一段時間，
終於在某一天，這些長期累積的品牌能量就此爆發開來，
而「歐普拉」也從此成為一個令人驚豔的個人品牌。
個人品牌就像是其他技能般，可以按部就班磨練學習。
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