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華爾街:星巴克速溶咖啡4月登陸中國 挑戰雀巢地位
2011年03月08日 15:00 來源：中國經濟網
美國連鎖咖啡業巨頭星巴克公司日前宣佈，
該公司生產的Via速溶咖啡將於4月6日正式在中國市場銷售。
星巴克在中國擁有超過450家連鎖店。
Via速溶咖啡的推出，旨在將高端品牌咖啡推廣至大眾市場。
這款Via速溶咖啡無論是從其口感上，
抑或是其包裝上都打破傳統速溶咖啡的概念，
併為這一市場領域注入新的活力。
在保持其口感與店售的高端咖啡別無二致的前提下，
其售價要遠遠低於後者。
3條裝和12條裝的售價分別為25元和88元。
星巴克總裁John Culver先生說，
公司計劃在中國的800多家超市和便利店銷售這種小圓柱包裝的速溶咖啡，
同時也會積極尋找合作機會將Via投放于酒店和其他娛樂場所。
近年來，全球的速溶咖啡消費增長迅速，中國尤其明顯。
據Euromonitor International的研究顯示，
2010年中國的速溶咖啡銷售增長13%，總額達到51億元。
分析認為，星巴克之所以打破其經營傳統出售Via速溶咖啡，
主要是為了挑戰瑞士食品業巨頭雀巢公司在這一領域的強勢地位。
目前，雀巢佔據著中國速溶咖啡市場70%的份額。
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