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創市際：Facebook 十月ARO值進逼Yahoo!奇摩


文/蘇文彬 (記者) 2009-12-08

2009 10月Facebook ARO數值較9月大幅提昇，拉開與無名小站的差距，拉近與第一名Yahoo!奇摩的距離，但未來是否可能超越Yahoo!奇摩還有待時間證明。

創市際最新數據顯示，10月Facebook在台灣的ARO值大幅上揚，已拉開與排名第三的無名小站之間的差距，並以13萬多分落後Yahoo!奇摩。

2009月Facebook才剛以57萬ARO值擠下無名小站的45萬，成為僅次於Yahoo!奇摩的國內第二大網站。

而根據創市際10月最新資料，Facebook飆升至96萬，大幅拉開與無名小站（42萬）的差距之外，也進逼第一名的Yahoo!奇摩的110萬。

創市際的ARO值是以

1.「到達率」、

2.「單次造訪停留時間」，與

3.「Web連線到達率」三者加權計算所得。

雖然Facebook「單次造訪停留時間」9月從382秒滑落到10月的374秒，但

「到達率」卻從57.6%上升至將近70%，

「Web連線到達率」也從25.98%上升到36.93%，

為Facebook ARO值快速成長的背後原因。

另一方面，Yahoo!奇摩的ARO值也略有下降，從9月117萬降到10月的110萬左右，在此消彼長下縮短了Facebook與Yahoo!奇摩兩者的ARO落差。但從不重覆使用人數來看，Facebook仍落後Yahoo!奇摩與無名小站，Yahoo!仍有1224萬，穩居最多人使用的網站寶座。

雖然Facebook逼近Yahoo!奇摩，且尚未有成長趨緩現象，但創市際行銷經理蘇于娟認為，Yahoo!奇摩仍佔有國內9成的上網使用人口，雖然Facebook成長迅度驚人，但其ARO值還不會在2009 今年超越Yahoo!奇摩，預估2010明年農曆年後才有可能分曉。

蘇于娟表示，社交網站和其他類型網站最大的差異在於使用者的停留時間高，以

Facebook為例，374秒的停留時間就比國內最大的Yahoo!奇摩173秒及無名的265秒高；

另外，Facebook受歡迎程度也可從週末使用量看出來，一般網站使用量會因週末假日而減少，但Facebook使用量即使週末仍維持週一至週五相近的水準。

其他網站數據部份，

無名小站10月到達率為74.79%，有950萬不重覆使用人數；

Google.com則有51.85%的到達率，共有658萬使用人數；

Google台灣則有57.63%到達率，732萬使用人數；而

PChome則有54.04%到達率，686萬人使用。

創市際的調查方式是從北、中、南分布的3500個樣本蒐集得來，參與調查者的電腦中裝上調查工具軟體，蒐集網路使用行為作進一步分析，再以此統計推估全國網友使用情形。

另一調查單位Nielsen今年也引進線上網站稽核服務，但Nielsen目前只有統計Yahoo!奇摩、無名小站與國外Facebook網站，國人使用的中文Facebook網站則沒有稽核。