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2010 女性創業案例 共通核心職能 通用管理職能(1300)高盛(Goldman Sachs)及哈佛商業評論(Harvard Business Review)波士頓顧問集團(Boston Consulting Group，BCG)
兩性平權趨勢下女性經濟勢力崛起
2010-03-01
隨教育程度提升，勞動參與率增加，自主經濟能力增強，社會地位提高，女性對經濟的影響愈顯重要，若干文獻甚至以「Womenomics」反映此等趨勢。
2009年8月及9月高盛(Goldman Sachs)及哈佛商業評論(Harvard Business Review)
分別發布研究報告、專論，從不同角度探討女性經濟勢力的崛起。
前者探討金磚及新鑽等新興國家隨性別歧視的改善，女性掌控更多的消費支出，
經濟影響力大幅提升；
後者運用全球調查資料，分析女性市場潛在商機及潛力產業。
女性經濟之發展已不容忽視，政府應加速女性人力資源的開發與運用，
並鼓勵廠商區隔市場，發展滿足女性需求的主軸商品，積極拓銷國內外。
一、新興國家女性經濟影響力提升
2009年8月，高盛(Goldman Sachs)研究報告「錢包的力量」(The Power of the Purse)指出，
新興國家經社環境改變，性別漸趨平等，加速女性投入勞動市場，進而提升人力資本、
生產力及薪資水準，促使女性擁有更大的經濟影響力。
(一)性別更趨平等
隨著教育、就業、參政等程度提升，以及性別歧視相關法律與社會規範的改善，金磚4國和新鑽11國女性在家庭與市場中，擁有更大的影響力及決策權。
(二)消費模式轉變
隨著女性決策權提升，其對商品採購影響力亦顯著增加。
女性消費優先順序不同於男性，以改善家庭生活水準之商品和服務為主，
影響所及，
1.食品、
2.醫療保健、
3.教育、
4.兒童保育、
5.服裝、
6.耐用消費品和
7.金融服務等消費隨之提高。
(三)性別平等與新中產階級議題結合
－目前全球新中產階級(依購買力平價指數計算，年收入6,000至30,000美元)約有17億人，
預期2030年將達36億人，其中大約85%集中於金磚及新鑽等國。
－隨著性別更趨平等，以及新興國家新中產階級抬頭，
綜合二者意謂女性將掌控更多的所得，對於消費者需求極具影響力。
未來5年，以中國與俄羅斯表現將最為明顯。
二、女性市場商機龐大
2009年9月哈佛商業評論(Harvard Business Review)以「女性經濟」(The Female Economy)為題，
引用波士頓顧問集團(Boston Consulting Group，BCG)大型調查資料，
探討女性市場商機及潛力產業。
(一)市場商機：
女性族群所得提高，並掌握消費支出主導權，在全球消費市場中最具成長機會。
－估計2009年全球女性總所得約13兆美元，2014年甚至將達18兆美元，
遠超過中國與印度GDP的總和(中國及印度2009年GDP分別約4.4、1.2兆美元，
2014年將達6.6、1.8兆美元)。
－消費者支出中，由女性掌控之開銷，2009年達20兆美元，2014年將達28兆美元。
(二)女性需求與潛力產業：
女性消費市場需求雄厚，惟業者潛存刻板印象而忽視，潛力產業亟待開發。
－即便女性對於市場支配能力增強，社會地位顯著提升，
惟此等趨勢仍未受到產品消費市場的重視，
舉如：汽車設計仍強調速度，忽視女性所在意之功能與實用性。
－BCG調查顯示，食品、塑身、化妝品、服飾、金融服務及醫療保健六大潛力產業，
前4者潛藏擴大消費額機會，後2者因女性族群對其服務最為不滿，極具改善空間。
三、研析意見
女性經濟勢力抬頭，女性族群已成為後金融風暴時期，帶動經濟發展、
景氣復甦的主要動能之一。
近年來，國內女性經濟表現亦有長足進步，
舉如：
2000至2008年，女性管理與經理階層人數由59,000人上升至82,000人；
女性平均每人工作所得(按購買力平價計算)亦由13,769.5美元增加至23,504.2美元，
成長幅度分別為4.2%、6.9%，皆高於男性之0.9%及4.7%，顯示國內女性經濟發展深具潛力。
(一)營造適宜環境，加速女性投入勞動市場
國內高等教育普及，
2007年大專院校女學生相對於男學生的性別比例為100：97.6，女學生人數多於男學生。
我國女性勞動素質高，惟勞動力參與率卻遠低於男性(2008年女性49.67%，男性67.09%)，
因此加強營造女性投入勞動市場之環境，以提升人力資本、生產力，帶動經濟成長，
為政府當前重要課題。
(二)發展女性需求之主軸商品，並積極拓銷新興市場
－隨女性消費能力的提升，政府應鼓勵廠商產品設計考量女性需求，爭取女性市場商機。
－掌握金磚4國和新鑽11國女性中產階級消費趨勢，發展主軸商品，加強拓銷。
參考文獻
一、Sandra Lawson and Douglass B. Gilman(2009)，
”The Power of the Purse：Gender Equality and Middle-Class Spending”,
Goldman Sachs Global Markets Institute. (附件一)
二、Michael j. Silverstein and Kate Sayre(2009)，
”The Female Economy”, Harvard Business Review. (附件二)
三、主計處網站，http://eng.stat.gov.tw/public/Attachment/91061771671.xls。
四、行政院主計處(2009)：2009年性別圖像，2009年2月。
作者為經建會 綜合計劃處 鄭信德
2010-03-01
隨教育程度提升，勞動參與率增加，自主經濟能力增強，社會地位提高，女性對經濟的影響愈顯重要，若干文獻甚至以「Womenomics」反映此等趨勢。
2009年8月及9月高盛(Goldman Sachs)及哈佛商業評論(Harvard Business Review)
分別發布研究報告、專論，從不同角度探討女性經濟勢力的崛起。
前者探討金磚及新鑽等新興國家隨性別歧視的改善，女性掌控更多的消費支出，
經濟影響力大幅提升；
後者運用全球調查資料，分析女性市場潛在商機及潛力產業。
女性經濟之發展已不容忽視，政府應加速女性人力資源的開發與運用，
並鼓勵廠商區隔市場，發展滿足女性需求的主軸商品，積極拓銷國內外。
一、新興國家女性經濟影響力提升
2009年8月，高盛(Goldman Sachs)研究報告「錢包的力量」(The Power of the Purse)指出，
新興國家經社環境改變，性別漸趨平等，加速女性投入勞動市場，進而提升人力資本、
生產力及薪資水準，促使女性擁有更大的經濟影響力。
(一)性別更趨平等
隨著教育、就業、參政等程度提升，以及性別歧視相關法律與社會規範的改善，金磚4國和新鑽11國女性在家庭與市場中，擁有更大的影響力及決策權。
(二)消費模式轉變
隨著女性決策權提升，其對商品採購影響力亦顯著增加。
女性消費優先順序不同於男性，以改善家庭生活水準之商品和服務為主，
影響所及，
1.食品、
2.醫療保健、
3.教育、
4.兒童保育、
5.服裝、
6.耐用消費品和
7.金融服務等消費隨之提高。
(三)性別平等與新中產階級議題結合
－目前全球新中產階級(依購買力平價指數計算，年收入6,000至30,000美元)約有17億人，
預期2030年將達36億人，其中大約85%集中於金磚及新鑽等國。
－隨著性別更趨平等，以及新興國家新中產階級抬頭，
綜合二者意謂女性將掌控更多的所得，對於消費者需求極具影響力。
未來5年，以中國與俄羅斯表現將最為明顯。
二、女性市場商機龐大
2009年9月哈佛商業評論(Harvard Business Review)以「女性經濟」(The Female Economy)為題，
引用波士頓顧問集團(Boston Consulting Group，BCG)大型調查資料，
探討女性市場商機及潛力產業。
(一)市場商機：
女性族群所得提高，並掌握消費支出主導權，在全球消費市場中最具成長機會。
－估計2009年全球女性總所得約13兆美元，2014年甚至將達18兆美元，
遠超過中國與印度GDP的總和(中國及印度2009年GDP分別約4.4、1.2兆美元，
2014年將達6.6、1.8兆美元)。
－消費者支出中，由女性掌控之開銷，2009年達20兆美元，2014年將達28兆美元。
(二)女性需求與潛力產業：
女性消費市場需求雄厚，惟業者潛存刻板印象而忽視，潛力產業亟待開發。
－即便女性對於市場支配能力增強，社會地位顯著提升，
惟此等趨勢仍未受到產品消費市場的重視，
舉如：汽車設計仍強調速度，忽視女性所在意之功能與實用性。
－BCG調查顯示，食品、塑身、化妝品、服飾、金融服務及醫療保健六大潛力產業，
前4者潛藏擴大消費額機會，後2者因女性族群對其服務最為不滿，極具改善空間。
三、研析意見
女性經濟勢力抬頭，女性族群已成為後金融風暴時期，帶動經濟發展、
景氣復甦的主要動能之一。
近年來，國內女性經濟表現亦有長足進步，
舉如：
2000至2008年，女性管理與經理階層人數由59,000人上升至82,000人；
女性平均每人工作所得(按購買力平價計算)亦由13,769.5美元增加至23,504.2美元，
成長幅度分別為4.2%、6.9%，皆高於男性之0.9%及4.7%，顯示國內女性經濟發展深具潛力。
(一)營造適宜環境，加速女性投入勞動市場
國內高等教育普及，
2007年大專院校女學生相對於男學生的性別比例為100：97.6，女學生人數多於男學生。
我國女性勞動素質高，惟勞動力參與率卻遠低於男性(2008年女性49.67%，男性67.09%)，
因此加強營造女性投入勞動市場之環境，以提升人力資本、生產力，帶動經濟成長，
為政府當前重要課題。
(二)發展女性需求之主軸商品，並積極拓銷新興市場
－隨女性消費能力的提升，政府應鼓勵廠商產品設計考量女性需求，爭取女性市場商機。
－掌握金磚4國和新鑽11國女性中產階級消費趨勢，發展主軸商品，加強拓銷。
參考文獻
一、Sandra Lawson and Douglass B. Gilman(2009)，
”The Power of the Purse：Gender Equality and Middle-Class Spending”,
Goldman Sachs Global Markets Institute. (附件一)
二、Michael j. Silverstein and Kate Sayre(2009)，
”The Female Economy”, Harvard Business Review. (附件二)
三、主計處網站，http://eng.stat.gov.tw/public/Attachment/91061771671.xls。
四、行政院主計處(2009)：2009年性別圖像，2009年2月。
作者為經建會 綜合計劃處 鄭信德
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