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全球廣告人聚首莫斯科 討論行銷的未來
作者 : 動腦雜誌 王彩雲 更新時間 : 2010/05/13 19:11:17
IAA國際廣告協會第42屆年會正在莫斯科舉行，主題定為「改變：結果」，
究竟改變會帶來甚麼結論？
全球各地的廣告人正在活動中發表什麼樣的創意概念？
(Brain.com 莫斯科2010-05-13)
兩年一次的IAA（國際廣告協會International Advertising Association）
世界年會，5月12日起到5月15日在莫斯科舉行第42屆年會，
一共有45個國家1,200位廣告主、廣告公司，及媒體參加這個盛會，
其中657位來自俄羅斯以外的世界各國。
這一次是莫斯科首次舉辦IAA世界年會。
兩年前在華盛頓舉行的IAA41屆年會上，
莫斯科市政府為爭取主辦權，還大手筆的付了35萬美金（約合新台幣1,120萬）給IAA，
因為這樣的國際大會總是會為主辦國帶來大量旅客，幾家莫斯科市中心和IAA配合的旅館，
本來的住宿費就高的嚇人，在開會期間隨著來自各地住宿旅客人數的增加，
住宿費創下新高。
2010年的IAA世界年會，多少受到金融海嘯的影響，
往年參加人數較多的幾個廣告先進國家，在本次活動中人數都大幅減少；
但新興的金磚四國，反而展現了經濟快速復甦的爆發力。
除了主辦國的俄羅斯有600多位參加外，
參加人數最多的三個國家分別是中國(44人)、印度及埃及，
台灣也組了一個17人的代表團與會。
往年都有近100位參加的日本，今年只有20位，
其中日本電通有8位是白金級贊助公司的免費名額，
另外日本博報堂在大會會刊上刊登廣告也有免費名額。
從各國參加人數的增減，可以看出全球在這一年經濟的變化。
5月11日晚上的歡迎晚宴──電通之夜，由日本最大的廣告公司贊助15萬美金（約合新台幣480萬），在莫斯科的麗緻Ritz-Carlton飯店舉行。
2009年電通不但深受金融海嘯廣告預算下滑的影響，
大客戶豐田招回瑕疵汽車的事件也衝擊到電通的營收，
以至於過去年年風光舉辦的電通賀年會在今年大幅縮小規模；
不過這次電通仍按往例贊助IAA世界年會，讓各國廣告人看到電通的霸氣。
這次IAA世界年會的主題是「改變：結果」，
第一天邀請了各國際廣告大會的演講常客WPP執行長Martin Sorrell，
談了未來即將發生的八個改變。
寶僑P&G全球品牌行銷負責人Marc Pritchard也分享了
「消費者行為的變化，為行銷人員所帶來的結果。」
下午是兩場座談，分別由
《品牌領導》作者Erich Joachimsthaler主持，座談
「挑戰品牌的作為－－如何向挑戰者品牌學習」及由
惠普行銷長暨資深副總裁Michael Mendenhall主持
「改變中的行銷方程式：創新、永續的品牌」。
這兩場座談都指出，過去企業以生產、行銷好產品為品牌目的，
在未來應該改變為「為我們的消費者提供更好的服務。」
這次大會開會場所是全球知名的克林姆林宮，
由於之前莫斯科地鐵才發生爆炸事件，使得這次安檢十分嚴格，
不但要隨身佩掛名牌，還要帶護照，弄得與會者緊張兮兮。
不過晚上由莫斯科市政府在克林姆林宮策劃的晚宴，有
俄羅斯風情的表演和豐盛的美酒、美食，
讓各國廣告人能在克林姆林宮坐在一起享受晚餐，輕鬆的氣氛一掃白天的不安。
5月9日是俄羅斯打敗納粹勝利日65周年，
莫斯科整個城市都被這場活動的慶祝氣氛所包圍，特別是紅場還有閱兵儀式，
勝利廣場有紀念及向犧牲的官兵將士獻花的活動，我們沉浸在戰爭，
及近年快速成長的市場經濟，和一切都貴得嚇人的複雜氛圍中，
讓我們確實感受到俄羅斯的改變，與改變後的結果。
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