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大螢幕找商機－腐女 創造視覺系可愛商機
2010-07-28 工商時報 【劉典嚴】
2009年由松本若菜主演的日本愛情文藝電影「腐女子彼女」（我的腐女友），
描述性情淳樸的男大生諏訪日向，在打工中鍾情比他大2歲、
既漂亮又能幹的上班女郎白崎賴子。
賴子的前男友因不理解「腐女」而分手，為了不希望戀情重蹈覆轍，
賴子常帶日向參加COSPLAY（角色扮演）和動漫活動，加深日向對自己的理解。
「腐」在日文有無可救藥的意思，腐女子概指對於「視覺系團體」
（包括動漫人物、歷史人物、運動選手、明星）情有獨鍾的女性。
如同「御宅族」、「萌」等詞彙，是近年一種日本流行次文化。
藉由沉浸於COSPLAY、女僕咖啡廳、執事餐廳之類商業活動，
讓自己變成話劇中的人物一般，試著形塑「自己很可愛」的自戀心性。
這一種文化所帶來的商機已日趨龐大。
動漫人物衍生的相關商品就是例子。
從早年將漫畫家手塚治虫筆下《寶馬王子》中那種閃閃發亮的星星眼睛，
應用到各小學生書包、鉛筆盒；
到百貨公司的新生專區中，帶有動畫臉孔的少年少女公仔擺出各種模特兒姿勢，
給人一種夢幻感，可以激發購買慾望，彷彿營造出送禮給「很努力裝可愛的自己」
之劇場情境。
這種消費習性也見於女性雜誌上印有「犒賞一下自我努力」的斗大廣告，
或訴求消除工作疲勞的溫泉旅行DM，鼓勵人們參與稍微豪華的餐旅行程，慰勞自己。
「腐女子彼女」電影裡，女主角帶男主角逛ACG
（Animations、Comics and Games的縮寫，是動漫、電子遊戲總稱）
書店，看到店中陳列新刊漫畫，興奮地直說：「就是為了此際而辛苦賺錢！」
這種時下上班族腐女的心聲，即充份反映「犒賞可愛的自己」之世界。
關於現實世界劇場化，有一點須瞭解：「商機劇場化」與「視覺化廣告」大有關係。
除了日常電視廣告，日本街頭各式巨型螢幕也會將「萌系」、「腐系」廣告映入眼簾。
如今，巨型螢幕已是棒球場、足球場的標準設備，如果無法在比賽現場的螢幕上
看到慢動作重播特寫，觀眾或許不能滿足賽事過程，堪稱是
「現實世界的劇場化正悄悄地發生」的實例。
哈日的外國人，幾乎都有受到「小時候偶然看到日本動漫畫」的影響。
法國足球明星席丹（Zidane）說過，是在看過《足球小將翼》這本日本足球漫畫後，
才想要踢足球。
該漫畫的主角大空翼，改以阿拉伯風命名「馬吉德」（Majid），
前日本首相麻生太郎曾表示，
「日本派遣至伊拉克的補給車上因為貼有《足球小將翼》的圖案，
得以在緊張的中東情勢下，免於遭到攻擊。」
藉由「裝可愛」的形象，日本企圖逐漸擺脫世界對他們二次大戰的殘暴印象。
「腐」、「宅」、「萌」這類文化在既有的歐美式價值觀中，
容易得到「幼稚」、「理性尚未成熟」的評價。
然而，隨著時間變化，美國紐約街頭也可看到Hello Kitty精品專賣店。
如今世界隨著東瀛「女孩子氣個性」的價值觀，將動漫虛構劇場引入真實生活體驗。
（本文作者為育達商業科技大學行銷與流通管理系副教授）
2010-07-28 工商時報 【劉典嚴】
2009年由松本若菜主演的日本愛情文藝電影「腐女子彼女」（我的腐女友），
描述性情淳樸的男大生諏訪日向，在打工中鍾情比他大2歲、
既漂亮又能幹的上班女郎白崎賴子。
賴子的前男友因不理解「腐女」而分手，為了不希望戀情重蹈覆轍，
賴子常帶日向參加COSPLAY（角色扮演）和動漫活動，加深日向對自己的理解。
「腐」在日文有無可救藥的意思，腐女子概指對於「視覺系團體」
（包括動漫人物、歷史人物、運動選手、明星）情有獨鍾的女性。
如同「御宅族」、「萌」等詞彙，是近年一種日本流行次文化。
藉由沉浸於COSPLAY、女僕咖啡廳、執事餐廳之類商業活動，
讓自己變成話劇中的人物一般，試著形塑「自己很可愛」的自戀心性。
這一種文化所帶來的商機已日趨龐大。
動漫人物衍生的相關商品就是例子。
從早年將漫畫家手塚治虫筆下《寶馬王子》中那種閃閃發亮的星星眼睛，
應用到各小學生書包、鉛筆盒；
到百貨公司的新生專區中，帶有動畫臉孔的少年少女公仔擺出各種模特兒姿勢，
給人一種夢幻感，可以激發購買慾望，彷彿營造出送禮給「很努力裝可愛的自己」
之劇場情境。
這種消費習性也見於女性雜誌上印有「犒賞一下自我努力」的斗大廣告，
或訴求消除工作疲勞的溫泉旅行DM，鼓勵人們參與稍微豪華的餐旅行程，慰勞自己。
「腐女子彼女」電影裡，女主角帶男主角逛ACG
（Animations、Comics and Games的縮寫，是動漫、電子遊戲總稱）
書店，看到店中陳列新刊漫畫，興奮地直說：「就是為了此際而辛苦賺錢！」
這種時下上班族腐女的心聲，即充份反映「犒賞可愛的自己」之世界。
關於現實世界劇場化，有一點須瞭解：「商機劇場化」與「視覺化廣告」大有關係。
除了日常電視廣告，日本街頭各式巨型螢幕也會將「萌系」、「腐系」廣告映入眼簾。
如今，巨型螢幕已是棒球場、足球場的標準設備，如果無法在比賽現場的螢幕上
看到慢動作重播特寫，觀眾或許不能滿足賽事過程，堪稱是
「現實世界的劇場化正悄悄地發生」的實例。
哈日的外國人，幾乎都有受到「小時候偶然看到日本動漫畫」的影響。
法國足球明星席丹（Zidane）說過，是在看過《足球小將翼》這本日本足球漫畫後，
才想要踢足球。
該漫畫的主角大空翼，改以阿拉伯風命名「馬吉德」（Majid），
前日本首相麻生太郎曾表示，
「日本派遣至伊拉克的補給車上因為貼有《足球小將翼》的圖案，
得以在緊張的中東情勢下，免於遭到攻擊。」
藉由「裝可愛」的形象，日本企圖逐漸擺脫世界對他們二次大戰的殘暴印象。
「腐」、「宅」、「萌」這類文化在既有的歐美式價值觀中，
容易得到「幼稚」、「理性尚未成熟」的評價。
然而，隨著時間變化，美國紐約街頭也可看到Hello Kitty精品專賣店。
如今世界隨著東瀛「女孩子氣個性」的價值觀，將動漫虛構劇場引入真實生活體驗。
（本文作者為育達商業科技大學行銷與流通管理系副教授）
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