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DM是英文Direct mail 的縮寫
意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,
通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,
是超市最重要的促銷方式之一.
美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:
"對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,
用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段."
DM除了用郵寄以外,還可以借助於其他媒介,
如
1.傳真、
2.雜誌、
3.電視、
4.電話、
5.電子郵件及
6.直銷網絡、
7.櫃臺散發、
8.專人送達、
9.來函索取、
隨商品包裝發出等.DM與其他媒介的最大區別在於:
DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾.
DM廣告的形式
1.信件
2.海報
3.圖表
4.產品目錄
5.折頁
6.名片
7.訂貨單
8.日曆
9.掛曆
10.明信片
11.宣傳冊
12.折價券
13.家庭雜誌
14.傳單
15.請柬
16.銷售手冊
17.公司指南
18.立體卡片
19.小包裝實物
意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,
通常採取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,
是超市最重要的促銷方式之一.
美國直郵及直銷協會(DM/MA)對DM的定義如下:
"對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,
用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段."
DM除了用郵寄以外,還可以借助於其他媒介,
如
1.傳真、
2.雜誌、
3.電視、
4.電話、
5.電子郵件及
6.直銷網絡、
7.櫃臺散發、
8.專人送達、
9.來函索取、
隨商品包裝發出等.DM與其他媒介的最大區別在於:
DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾.
DM廣告的形式
1.信件
2.海報
3.圖表
4.產品目錄
5.折頁
6.名片
7.訂貨單
8.日曆
9.掛曆
10.明信片
11.宣傳冊
12.折價券
13.家庭雜誌
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