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2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 產業競爭分析 哈佛個案 中油公司從1946 年6 月1 日成立到現在 台塑油品於2000 年9 月正式上市;「石油管理法」於2001 年10 月13 日施行


石油及石油化學工業是我國邁向工業化社會,追求經濟發展的基礎產業

石油工業不但提供了我們社會中最主要的動力來源,同時

也因為我國石油工業的發展

提供了石化產業為數眾多中下游業者

穩定的石化基本原料(甲烷,乙烷,乙烯,丙烯,丁二烯,苯,甲苯,二甲苯等)之供應

進而使我國的合纖,塑膠,橡膠及其他化學品高附加價值的產業能快速成長

成為台灣經濟奇蹟中極為重要的一環

1990 年代開始,經濟自由化及國際化潮流襲捲全球

政府在1987 年開始陸續開放民營加油站,輕油裂解廠之設立、核准煉油廠興建

之後於

1999 年元月1 日開放航空燃油、液化石油氣及燃料油自由進口

同意民間企業興建輕油裂解工廠、煉油廠後

名列全球十大油品市場之一的台灣正式跨出油品自由化的第一步

隨著台塑油品於2000 年9 月正式上市;「石油管理法」於2001 年10 月13 日施行

國際知名油商積極佈局進軍台灣,一場前所未有的油品大戰正式登場

油品產業環境由獨佔市場逐漸轉變為競爭市場

亦對我國的油品行銷市場及石油產業的未來發展產生重大影響

隸屬經濟部所屬國營事業之

中油公司從1946 年6 月1 日成立到現在

長期雄踞製造業龍頭,在國內油品市場上以往一家獨大,為市場的主導者

不管油價調漲或調降,名眾皆無選擇的權利,如今處於油品市場自由化的浪潮中

台灣首席大企業家王永慶領軍之台塑集團,亦跨入油品製造及銷售行列

在面對新進入者之競爭與挑戰,目前中油公司已從過去之

市場獨佔者成為市場的參與者、競爭者。

中油公司在邁入油品市場競爭及民營化前之轉型期,如合因應未來之挑戰

進而永續經營,真可謂任重而道遠

猶記台塑石油2000 年9 月上市之初,台塑集團企圖以低價策略搶攻市場

欲達到五成市場占有率之目標。

面對激烈的油品市場競爭身為台灣本土第一大企業的中油公司

如何排除一家獨大、公務員心態、不重成本、僅具生產觀念欠缺銷售觀念等之積弊

深入了解消費者之需求,以客戶為導向,加強服務,創造長期顧客關係

以提升利潤,確保永續經營模式,深值中油管理階層及上下員工予以深思
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