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數位內容 消費者想俗俗買
2010-05-13 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】
金融時報報導，根據最新調查顯示，平板電腦以及電子書閱讀器若能大幅降價，
未來普及度可直追數位音樂播放器，
但是消費者對於數位內容的接受價位，
則令業者不免失望。
這項調查係由波士頓顧問集團（BCG）在2010年3月間進行，
有14個國家、約1.3萬名網路使用者參與，也是iPad亮相後最早進行的調查之一。
iPad開賣以來熱潮不斷，讓媒體業加倍冀望此類媒介
可以扭轉消費者習於免費取得數位內容的觀念，開創出另一波數位商機。
調查發現，
有28％的受訪者表示有意在1年內購買一台平板電腦或電子書閱讀器，
49％的人表示會在3年內購買。
BCG海外媒體部負責人羅斯（John Rose）表示，
這代表平板電腦或電子書閱讀器不屬於早期利基產品，
卻可能在10年內到達如同MP3播放器的普及程度。
不過調查也指出，消費大眾對不同功能機種的價格接受度有別。
對於Kindle或索尼等用途單一的電子書閱讀器，美國消費者願意花費100到150美元購買，
而多功能平板電腦如iPad則提高至130到200美元，但仍比iPad入門款定價499美元低得多。
至於裡頭的數位內容，
美國消費者僅願支付
1. 5到10美元購買單本電子書，
2. 2到4美元購買單本電子雜誌，及
3. 5到10美元的電子新聞月費。
歐洲民眾比美國人願意多花一些錢取得數位內容。
但中印等地受訪者的接受價位卻大幅降低，
平均對
1.電子書接受價格不超過3美元，
2.單本電子雜誌以及電子新聞月費更在2美元以下。
BCG美國媒體部負責人菲爾德（Dominic Field）指出，
調查反映的消費者理想價位可能會令多數書籍與雜誌出版業者失望，
但部分報老闆或可稍微放心。
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