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2010 全球百大最有價值品牌
作者 : 群邑媒體 更新時間 : 2010/05/25 18:22:51 動腦雜誌
品牌價值的計算和排行，可以看出市場發展的趨勢，和消費者關心的話題。
一起來看看最新出爐的全球百大最有價值品牌，它們各哪些共通點？
排名上的升跌，又能看出哪些新的趨勢呢？
(Brain.com 2010-05-28)
自2006年起，WPP集團旗下的MillwardBrown，
結合了量化BrannZ市場調查結果以及財務分析，在2010年發表了全球百大最有價值品牌。
這份調查包含以下17大產業：
1.服飾、
2.啤酒、
3.包裝水、
4.汽車、
5.咖啡、
6.速食、
7.金融服務、
8.遊戲、
9.保險、
10奢侈品、
11行動裝置、
12.石油及天然氣、
13.個人用品、
14.零售通路、
15.飲料、
16.酒類、
17.科技。
BrannZ市場調查也為品牌歷年的發展做回顧，
內容有
1.十大品牌總覽、
2.品牌及價值觀的改變、
3.金融風暴的影響、
4.新市場的興起（金磚四國）、
5.新科技的產物（社群媒體）、
6.品牌致勝關鍵。
經濟衰退 百大品牌的價值不變
2010年，全球百大品牌總價值超過2兆美元（約合新台幣64兆），
相較於2006年首次發表時，成長了40%。
而與S&P 500指數相較，Top100的整體表現較五年前成長了18.5%；
而S&P 500則是衰退了11.5%，這些數據顯示出，即使是在經濟不佳的狀況下，
百大品牌的資產價值不但能夠維持，甚至還可以進一步成長。
2010年全球10大品牌
再來看全球前10大品牌目前的狀況是如何？
前四大最有價值的品牌皆屬於科技產業，其中，
排名前三大的
1.Google、
2.IBM、
3.Apple
更成倍數成長，尤其是Apple的品牌價值，相較於五年前，成長了四倍以上，
其中iPhone的推出功不可沒。
2010年前，10大品牌價值唯一較五年前衰退的則是GE奇異。
雖然仍然名列前十大，但也突顯出若不努力求新求變，品牌價值會不進則退。
品牌價值觀的轉變
研究發現到，消費者對於品牌的價值觀已經有所變化，
包括：
1.環保意識抬頭，
2.開始注重「永續」的觀念、
3.更加著重品牌的社會責任、
4.選擇更值得信賴的品牌、
5.更加青睞對於可以展現個人特質的個性化商品，
6.最後消費者對於品牌的期望是，能有更好的品質與更值得信賴的服務。
金融風暴的影響 品牌價值有什麼變化？
銀行紛紛倒閉使得人們不但對傳統、百年品牌失去信心，
對於新品牌更是充滿了不信任感。
未來將更嚴苛地審視產品及服務，也將促成強者更強、弱者更弱，
甚至被淘汰的兩極化結果。
1.高科技產業異軍突起：Apple在iPhone的加持下，其品牌價值較前一年成長了32%。
2.品管嚴格的精品品牌持續成長：Hermes愛馬仕成長了8%，而LV路易威登則成長了2%。
3.產業龍頭更加茁壯：咖啡產業整體是下滑的，但Starbucks星巴克卻反而成長了17%。
金融產業遭受打擊最大，但MasterCard和Visa仍各成長了57%和52%。
4.危機處理能力突顯品牌價值：
雖然景氣不佳影響汽車銷量，但Ford福特成長19%、而VW福斯成長20%，
而即使面對產品瑕疵大量召回檢修的打擊，Toyota仍在百大品牌的汽車業中名列前矛。
新市場的興起
除了消費者對於品牌價值觀的轉變，影響到了百大品牌的順位，
另一個值得注意的是金磚四國的興起。
五年前沒有任何來自金磚四國的品牌，2010年這些來自新興市場的品牌卻是表現突出，
例如中國移動通信，就擠身進入百大品牌的行列。
這個現象說明了發展中國家的市場規模及成長潛力，不容忽視。
經營社群媒體的重要性
由於科技日漸發達，使得資訊的傳播更加容易且即時，
消費者不再滿足於被動地收看電視資訊，他們會應用網路上的各式社群媒體
（如Facebook、Twitter、YouTube、Blogs等），更加深入且清晰地去了解產品以及品牌。
即時且多樣化的資訊流通方式，使得商品可能都被層層剝開，
赤裸裸地呈現在所有人的面前。
經營社群媒體也成為行銷規劃中重要的一環，若能夠有效地經營，
往往可以事半功倍，以最少的成本達成最大的效果。
品牌致勝關鍵
在過去五年的BrandZ調查中發現，
百大品牌價值於過去五年增加了40%，即使S&P500指數下滑，
但品牌的價值卻是有增無減。事實證明領導品牌的恢復能力很強，
甚至也大過整體產業的復甦力。
消費者越來越傾向選擇更值得信賴的品牌，因此信賴指數與品牌價值將呈高度正相關。
品牌應該
1.要延續企業品牌優良傳統，
2.善用企業所累積出的經驗與商譽，
3.並以此為基底，樹立產業的典範，引領潮流，
品牌價值才能歷久彌新。
在技術及量產都已達到成熟之際，產品的差異化也成為品牌價值的重要影響指標之一，
讓使用者也能夠為自己設計充滿個人風格的產品，還能突顯品牌的價值。
例如iPhone數以萬計的應用程式，
就能讓使用者將自己的手機變成一個充滿個人風格的科技產品。
消費者現在更加重視所使用的產品是否節能環保，
所以愈能顯現出對環境負責的企業，其品牌價值也會提高。
除了實體通路之外，網路虛擬通路也因科技的進步而成為重要的銷售管道，
甚至社群團體的推薦也成為影響消費意願的重要因素，多元化銷售管道亦能提升品牌價值。
能成功將產品推往金磚四國(特別是中國)，幾乎也成了品牌價值推升的保證。
然而成功的關鍵並不僅止於品牌市佔率或是市場規模的提高，
更重要的，是能入境隨俗、因地制宜地推出最符合當地文化的產品。
企業客戶仍是建立品牌價值的重要支撐，組織大量採購的力道
可以最快速地創造利潤和品牌價值。
研究顯示，只有7%的人在買東西時只看價格，
大多數的人仍會在意品牌的價值，所以能夠維持好的品牌價值，客戶及利潤自然就會上門。
能夠替品牌找到一個定位，不隨波逐流，擁有自己的風格及目標，
才能長久的建立品牌價值。
最有價值的品牌並非只靠行銷部門建立的，
而是由具有品牌價值觀的企業領導人所建，
因為只有他們才可以將價值觀貫徹到整個企業體，上行下效，耳濡目染。
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