2011 左永安顧問 廣告公關影片 品牌管理 汽車產業 鈴木汽車怎麼做幽默的比較式廣告？不只拿賓士、奧迪、Volvo來比較，還放進第三個有趣的比較對象
鈴木汽車怎麼做幽默的比較式廣告？
作者 : ADC Studio
更新時間 : 2011/018:52:32
（2011-01-18）
在廣告中放入競爭品牌一起較量，如何不惹消費者反感，反而引起他們的興趣？
鈴木汽車的廣告創意，把賓士拿來比，有什麼看頭？
(Brain.com 2011-01-18)
圖取自youtube
近來看到電視裡一些比較式的廣告，或許這種方式能夠得到暫時的業績提升，但如果鋪陳的不好，對品牌形象卻是大失血。從以往的教訓看來，與市場第一品牌來做比較，若是沒有厲害的切入點與操作手法，很容易讓自己看來更像是個弱者。
當牙膏大廠也推出抗敏感牙膏，想挑戰原本市佔率第一的專業牙膏，卻讓演員來講，他們用了新產品之後再也不會購買專業的抗敏感牙膏了。
這個廣告原本想讓大眾真的相信那是消費者心聲，但是同一個女演員，也出現在房屋仲介的廣告裡充當銷售人員，消費者很可能會認為，這是在演「類戲劇」吧？
而當高級汽車品牌，在廣告中請女秘書來告訴老闆該買什麼車子，畫面中一一秀出其他品牌車款的型錄，並且講說那些車都沒有豪華配備，硬生生的將批評對手產品，頓時也讓高級車品牌形象掉入了更低的層次。
這些填鴨洗腦式的銷售話術在購物頻道或許很適合，用在業務員直接面對消費者時也是可行的，但是用在與品牌形象有著高度連結的大眾媒體上，其實很容易讓人產生反感。
比較式廣告應該有更好的做法吧？參考一下鈴木汽車SUZUKI幽默的方式。它也不完全能夠稱作比較式廣告，因為SUZUKI與這些拿來作比較的品牌層次差了一大截，但是以它的市場定位來說，又何必擔心人家說我們自吹自擂，反而讓人覺得這個品牌有些幽默感。
影片中鈴木不只拿賓士、奧迪、Volvo來比較，還放進第三個有趣的比較對象，讓整個廣告就帶點玩樂的性質在裡頭，消費者觀看時就容易卸下心防，雖然不會那麼嚴肅去看待他們想要傳達的特點與真實性，但反而更讓人對於鈴木這款車與品牌留下相當深刻的第一印象。這跟之前Mini Cooper在網路上向Porsche下戰帖，有異曲同工之妙。這就是品牌行銷高招之處，聲東擊西、攻其不備，但其實早已悄悄的溜進消費者的心了。
（本文引用自ADC Studio──比較式廣告《 SUZUKI KIZASHI 》）
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