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2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA TTQS 共通核心職能 ＨＲＤ 高階個案管理 2012年將會消失的十大品牌手機大廠諾基亞(Nokia)和索尼愛立信(Sony Ericsson)、索尼影業(Sony Pictures)、紳寶汽車(Saab)、知名社交網站MySpace、美國零售業巨頭西爾斯(Sears)、AA美國服飾(American Apparel)、美國著名餐館A&W，肥皂劇文摘(Soap Opera Digest)，以及家樂氏玉米片(Kellogg's Corn Pops)。2015年以前可能會消失的五大品牌，其中也包括了西爾斯。另外還有伊斯曼柯達(Eastman Kodak)、影音網站網飛(Netflix)、美國郵局(U.S. Post Office)和黑莓機RIM
2012年將會消失的十大品牌  |
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手機大廠諾基亞(Nokia)
由於這個網站２０１０年曾經點名T-mobile和百視達會消失，最後預測成真，因此頗受各界關注。 ◎七大標準 預告品牌出局 ２０１１年將有哪些知名品牌會在市場上消失？ 根據全天候華爾街這份清單，包括了
1.諾基亞(Nokia)
2.索尼愛立信(Sony Ericsson)
3.索尼影業(Sony Pictures)
5.知名社交網站MySpace
7.AA美國服飾(American Apparel)
8.美國著名餐館A&W
9.肥皂劇文摘(Soap Opera Digest)
全天候華爾街主要根據7項標準，擬出這份清單，分別是： 4.品牌被賣掉
5.申請破產
6.客戶大量流失
7.市占率急速萎縮
上榜的10家公司，都符合其中一項或多項指標。◎智慧手機革命 傳統大廠飲恨 清單中最引人注意的是諾基亞。因為諾基亞曾經是全球最大手機製造商，2007年底全球市占率一度超過40％，但是在智慧型手機的發展上落後同業，全球市占率快速萎縮。 索尼愛立信2007年的全球市占率一度升至全球第三，全球銷量超過1億支，但也因為智慧型手機的發展落後同業，導致全球市占率減少。現在全部股權都已經轉到索尼，正計畫積極搶進中國大陸市場。 ◎技不如人 提早出場 MySpace在2006到2008年中，曾經是全球最受歡迎的社交網站，但是在臉書誕生後，人氣大幅滑落，目前美國用戶不到2千萬人；但臉書在全球已經有75種語言版本，經常使用者逼近7億人。 索尼影業是索尼公司的多媒體產品，在索尼公司盈利下降、財務虧損；加上遊戲主機系統業務受到微軟和任天堂的挑戰，而消費電子產品又受到蘋果的壓力，索尼可能選擇賣掉索尼影業。 至於紳寶汽車，甚至沒有等到今年，已經在2011年12月向瑞典地方法院聲請破產，64年的光輝就此走入歷史。 ◎美國市場的起伏 其他 美國知名品牌A&W餐館、AA美國服飾、以及西爾斯公司，都因為業績下滑，導致分店數量大幅萎縮，面臨可能消失的命運。 知名的家樂氏玉米片則是因為食品中含有單雙甘油酯的衛生問題， 導致銷售大幅下滑。 另外一個會消失的品牌是肥皂劇文摘，由於美國的肥皂劇數量減少， 加上許多劇情會在網路上曝光，雜誌銷量急轉直下。 讀者數量已經從2000年時的1,100多萬，減少到低於5萬人。 ◎2015年 也有五大品牌消失 在全天候華爾街的消失品牌預測之外 富比世雜誌也根據對5千名消費者的調查，在2011年底公布 2015年以前可能會消失的五大品牌，其中也包括了西爾斯。另外還有伊斯曼柯達(Eastman Kodak)、影音網站網飛(Netflix)、美國郵局(U.S. Post Office)和黑莓機RIM，都可能消失。 柯達和美國郵局都是網路發達的受害者，消費者不再購買底片， 也大量減少郵寄信件；黑莓機則是在智慧手機盛行之後逐漸消褪。 這兩份預告未來品牌消失清單，顯示時代正在急遽變遷， 在網路、雲端、智慧手機等夾擊下，如果不調整銷售策略， 知名品牌將被掃進歷史的墳墓中。 |
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