編譯楊芙宜／特譯

2012年科技界關注的金融盛事之一

社群網站龍頭臉書（Facebook）據料將在美國上市首次公開募股

一旦募股成功

臉書市值可望上看1,000億美元，相當於連鎖速食店龍頭麥當勞（1,030億美元）

27歲的創辦人祖克柏個人財富不僅將迅速倍增，也將進一步挑戰Google的網路霸主地位

創辦人身價175億美元


2004年，大學二年級的祖克柏在宿舍創立臉書

升大三時休學並搬到舊金山矽谷科技公司總部林立的城市帕羅奧多（Palo Alto）創業

隨著臉書使用者人數的增加，他的身價也不斷翻漲

2010年他成為世界最年輕億萬富翁時，年僅26歲，


持有臉書24％股份、身價估算約40億美元。


2011年，他進入富比世雜誌（Forbes）美國四百大富豪排行榜的前二十

名列第十四，個人財富估算達175億美元

超過Google創辦人布林（Sergey Brin）與佩吉（Larry Paige）的167億美元


也超過戴爾電腦創辦人戴爾（Michael Dell）的150億美元


微軟執行長鮑爾默（Steve Ballmer）的139億美元


2011年，身兼臉書創辦人與執行長的祖克柏也獲選財星雜誌（Fortune）

年度企業家第六名，因為他不僅將廣告銷售從2010年的20億美元倍增到43億美元

也威脅到Google在社交網路、廣告營收的壟斷地位

Google截至2011年，仍穩居美國網路廣告的龍頭


獨占65％搜尋市場、41％線上廣告花費

尾隨在後的還有微軟搜尋引擎Bing與雅虎，

真正威脅卻是來勢洶洶、在線上顯示廣告（display ad）市場領先群雄的臉書

臉書最大優勢在於使用者多，能吸引上網民眾長時間停留，

且自2008年4月後取代了另一社群網站MySpace，不僅人氣最旺，

也是最受歡迎的相片上傳位址，迄2011年擁有逾8億用戶，比全球十分之一人口還多

富比世雜誌戲謔，美國中情局做不到的事

臉書卻做到了——


能偵測出世界8億人口所知、所想、所聽、所認識、所喜歡的人跟事


以及他們住在哪裡、旅行、投票、購物與宗教信仰等行為


更重要的

臉書的魅力在於能吸引用戶投入


更多時間瀏覽朋友訊息、更新近況、留言、玩遊戲、上傳照片、從事各項分享、


送禮物等活動


每天花12.6分駐足臉書

據統計，美國民眾駐足在臉書的時間比任何一個網站都久，平均一個月花6.3小時

或


每天花12.6分鐘以上在臉書上活動，比前一年度增加四成，占總上網時數的15％

相較下民眾在Google的停留時間僅11分鐘多、占總上網時數約10％

鑑於搜尋廣告（search ad）的成長日趨減緩，

顯示廣告市場卻迅速擴張的趨勢，

愈來愈多廣告主考量經濟效益、有限的預算必須花在刀口上，

開始將廣告投資在有為數龐大用戶、顯示廣告市占率領先的臉書。

網路顯示廣告營收居首位


根據市場調查機構Enders Analysis的報告，臉書在網路顯示廣告營收居首位，

2011年的顯示廣告收入約35億美元，預計2012年可望增至53億美元

第二名的Google，2010年顯示廣告收入為15億美元，預計2012年可望成長至25億美元

顯示廣告市場仍在擴展當中，不僅有很大的發展空間，


預估今後幾年市場大餅可望繼續擴大到2,000億美元，


但目前包括臉書與Google兩者合計，全球市占率僅約四分之一而已。

將躋身美前10大富豪


儘管祖克柏表示，距公司股票上市還有幾年時間，

但美國科技界與投資研究機構紛紛指出，

跡象顯示臉書將於2012年第一季向美國證券管理委員會提交IPO（首次公開募股）文件，

開始在華爾街交易，預料將籌資100億美元。

如所言屬實，這家有3,000名員工、2011年營收約43億美元的社群網站公司

將創下有史以來最大宗的網路公司IPO紀錄

也將成為美國繼電信巨擘AT & T（106.2億美元）之後的第六大IPO案

上市成功後，臉書市值預估達1,000億美元，

不僅祖克柏將躋身進入美國前十大甚至前五大富豪排行


也將有近千名公司員工變成百萬富翁

富比世雜誌2011年底從十二個專業領域，


選出三十位年齡在三十歲以下且成就非凡的明日之星，


祖克柏名列「社群與手機」類榜單。

祖克柏與Google創辦人佩吉的一對一激戰，從搜尋廣告延伸至顯示廣告

從社群網站的Google+對上臉書，誰能在網路上引領另一波創新，擴大用戶群

爭取更多線上廣告主的青睞，挹注投資，變成新的網路霸主，勢必備受矚目