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| 可口可樂如何用幸福傳遞品牌精神？ |
| 作者 : 李與真 | 更新時間 : 2010/11/09 20:04:54 |
| 【全球WOW創意】 人生的幸福與快樂，不在於曾經歷多少的事情，而在於把握時間。 可口可樂除了以歡樂的同儕友情，當做廣告訴求外， 他們如何用生命的意義，開展不一樣的品牌特色？ |
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【全球WOW創意】 「親愛的寶寶：你真的願意被生出來嗎？」 當寶寶呱呱落地，張眼望向世界， 人生挑戰隨及開始； 而當老年人活了一大把年紀後， 人生的際遇和看事情的角度則是越來越豐富。 如果稚嫩的寶寶巧遇了充滿智慧的老人時， 彼此會有哪些話能暢談呢？ 2009年可口可樂與麥肯（McCann）廣告公司在西班牙合作架設的 網站 De stapa la felicidad，將西班牙語翻譯成英文就是 「open happiness」， 一進到網站內映入眼簾的是新生兒與老人照片的強烈對比。 這次活動不用廣告來直接行銷商品，反倒是用廣告來闡述勵志 與希望的生命觀，用品牌的力量結合了企業的社會責任， 傳遞幸福與快樂，頗能讓人眼睛為之一亮！ 也讓可口可樂近年傳遞的企業理念「積極樂觀，美好生活」， 和品牌形象做到了完美結合。 網站內最引人注目、更是掀起此次話題的， 就是獲得2009年坎城廣告獎── 西班牙廣告大師Hugo的銅獅獎作品「Coca-Cola：Encounter」， 廣告裡藉由真實事件．．．．(也許用製造比較真實）， 讓西班牙最長壽的老人對新生兒述說一段溫馨建議。 廣告一開始，孕婦正坐在車內，即將到醫院等待臨盆， 迎接新生命的感動；而老人和朋友則前往飛機場， 從家中馬略卡島（Mallorca）飛到遙遠的新生命即將誕生的 馬德里醫院，探望新生命的誕生。 一分半的 廣告中老人訴說著對寶寶的人生建議， 而這段建議也成了廣告當中最強力、撼動情感的亮點特色。 在此將廣告內文做個簡單翻譯 「你可能會問我為什麼今天會來探訪你，大部份的人會告訴你， 你選了一個糟糕的時刻來到這世上。 我們的日子正處於一種困難中，這不是什麼好事， 可是，這會使你更加堅強！我經歷過比現在更糟的時代了， 但最後你所記住的將是美好的回憶…。 不要浪費時間在那些太多而且沒有意義的事情上， 去實踐並追尋那些讓你開心的事，因為時間飛逝的太快了。 我活到了102歲，還會快樂的活一陣子。 因為我可以向你保證， 人生只有一件事你不會喜歡，那就是生命太短了， 而你來到這世上是要快樂享受人生的。」 或許寶寶壓根兒聽不懂老人的建議， 但這樣的談話或許能讓 忙碌生活的你停下奔馳的身心，領悟意在言外滋味。 廣告最後， 老人與自己的家人與親友，一同歡樂暢飲可口可樂，是呀！ 時時刻刻與親友們享受著人生，更達到了 廣告訴求與理念： 幸福、快樂，以及共同分享。 掌握生命契機 帶來幸福生意 另外，在網站中也設計了幾個活動， 第一個活動 就是麥肯廣告公司與當地醫院 合作裝置了一個特別的嬰兒床，嬰兒床上裝置了攝影機 並且連上網路，醫院會將剛出生的寶寶們放置於嬰兒床上， 讓關心寶寶的人都能透過這活動留下想說的話。 所以在網路上你會看見寶寶們在嬰兒床上的可愛模樣， 還有一則則來自全球的祝福語句，但前提是要會說西班牙語囉！  第二個活動 則是有10位老人給你的最好建議， 「reasons and tips to be happy，你值得得到快樂的原因和技巧！」 網站上分別各有十個小原因和小技巧，像是： 1. 想要want（querer）： 想要偶爾放縱自己的生活， 想做什麼就努力追求。 2. 分享share（compartir）：與他人分享您的生活，不要吝嗇藏私。 3. 接受accept（aceptar）： 接受你自己就是你！ 不要被迷思纏住了你的獨一無二。 4. 接觸express（expresar）：熱情的把握每一次與人接觸表達的機會！ 5. 出外 out（salir）： 找個機會，舒服的與朋友們出門去逛逛， 看場好電影！ 從這次活動和廣告會發現，可口可樂近年來遵循著企業理念 「積極樂觀，美好生活」， 繼 2008年Colalife的公益計劃， 用低成本達到公益效果並且提升了品牌好感， 而這次則是用幸福傳遞品牌的理念， 讓大眾想到可口可樂時， 不僅僅是朋友間的歡樂暢飲，也有生命中的幸福感覺。 |
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