2011 左永安顧問 ttqs 星巴克總裁舒茲（Howard Schultz），在美國時間1月5日宣布，他們更換了1992年迄今的第三代LOGO，2011年三月星巴克將慶祝40周年
星巴克改標刺激哪些靈感？
作者 : ADC Studio
更新時間 : 2011/01/06
（2011-01-06）
星巴克才剛在美國時間1月5日宣布，
他們更換了1992年迄今的第三代LOGO，此起彼落的網路討論，
就在官網上蔓延開來。
這樣簡化LOGO的設計，可以引發哪些靈感？
(Brain.com 2011-01-06)
圖／starbucks.com/preview
星巴克總裁舒茲（Howard Schultz），
在美國時間1月5日，
在官方網站上發表文章宣布，
2011年三月星巴克將慶祝40周年，
而一項重要的改變是，
他們要讓品牌Logo裡的美人魚「跳出來」。
在這個40周年的里程碑上，他們回顧自己最重要的資產，
不是招牌的濃縮咖啡，而是一直陪伴著他們的雙尾美人魚Logo。
而在經歷了1987年的改字換色、1992年新Logo更凸顯美人魚的臉部，
到2011年，他們決定要讓她突破咖啡字樣組成的框架，
完完整整的體現品牌精神與更多的可能性。
星巴克更改Logo是以品牌的歷史與未來發展商機來想，
而當星巴克擁抱越來越簡化的設計風格時，
哪些品牌也可以一起來思考自己的Logo或是包裝上的圖案，
嘗試一下這種簡單化設計？
設計顧問團隊ANTREPO有一個project，
使用知名品牌的包裝設計來呈現簡單，
就是把原有的元素與顏色一一簡化，只留下最單純的品牌LOGO。
對於設計師來說，這方法平時用來審視自己
做的稿子是個很好的練習，雖然這個問題並沒有一定的答案。
例如
食品包裝需要讓人感覺有食慾、好吃、酸甜苦辣或是各種口味，
飲料需要清涼感或是機能性等等，
所以少了那些元素還能傳達出這些訊息嗎？
訴求對象更是重要，3歲的小孩子還是喜歡卡通圖案的，
所以應該是不能一概以極簡來處理設計案，值得再想一想。
不過這個project卻是對於現今多數的包裝設計提供了不一樣的思考。
本文引用自ADC Studio──設計練習題《包裝極簡主義》
關於ADC STUDIO
八年多前成立的ADC STUDIO，
總監Karen從澳洲念完大學後回到台灣，
原本只想單純做個SOHO族，
完全沒預料到幾年後會演變成一家橫跨兩岸的平面與網路設計公司。
原 本任職於4A廣告公司的Marco在四年前加入團隊，
現為 ADC STUDIO 創意總監。
一年多前設立了ADC BLOG，
裡頭是同事們蒐集的專業設計、廣告、藝術或是創意生活資訊。
ADC STUDIO的工作內容包含──
品牌識別、廣告、平面與網頁設計，工作地點上海X台北，
連絡方式請洽 karen@adcstudio.com.tw
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