全球最有價值品牌 蘋果打敗Google
戴爾落榜。
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蘋果品牌價值一年來突飛猛進，
總計從2006年以來上升1370億億美元，
升幅達859%。
蘋果市值已達3232億7000萬美元，
是2006年的5倍多。
(路透) |
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iPad拉拔蘋果超越四連霸Google成為2011年全球最有價值品牌。
年度全球「百大品牌」 (BrandZ Top 100)由全球最大廣告集團WPP子公司Millard Brown彙整，
2006年首度推出，Google四連霸。蘋果在2009年還是老三。
由於iPad和iPhone大獲成功，蘋果的市值已達3232億7000萬美元，
是2006年的五倍多。
Google市值1724億美元。
「百大品牌」計畫好幾個項目，包括
品牌對
1.企業利潤的貢獻、
2.無形資產、
.顧客觀感，以及
4.成長潛力評估。
Millard Brown「百大品牌」方案主持人天然瓦爾希表示，
蘋果的成功反映一個事實：
蘋果產品不但消費者爭先恐後人手一機，
企業公司也認為好用。
瓦爾希指出，
蘋果成功的另一要素是向奢侈品牌看齊，
是產品定價愈貴，消費者愈愛。
榜單另一特色是科技公司搶盡鋒頭，
在前十大裡占六大：
蘋果、Google、IBM、微軟、美國電話電報、中國移動。
只有四個是傳統品牌：
麥當勞、可口可樂、萬寶路、通用汽車。
瓦爾希表示，
科技無所不在，
使人的生活更簡易、更便宜、更快速、更多樂趣，
科技品牌的知名度與日俱增，其來有自。
臉書是百大榜新面孔。
主因是2011年出獲得高盛投資後，
市值變得比較容易估計。
亞馬遜進步一名，排第14，
成為零售業龍頭，
超越退兩步掉到15名的沃爾瑪。
中國大陸的百度勁升46名，
站上第29位。相形之下，
Nokia品牌價值失血28%，剩下107億美元，退步38格，掉到81名。
任天堂退47格，降到79名。
英國石油品牌價值降低27%，退步30名，掉到64名。
豐田汽車遭受召修風波之害，
2010年品牌價值損失27%，
2011年恢復11%，總排名27，
重登汽車品牌之首。
瓦爾希表示，
從品牌史看來，一個堅強、有特色的品牌如果能
清楚、誠實、負責、迅速地處理問題，復元的機會往往大為增加。
【聯合晚報╱編譯彭淮棟/綜合報導】
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