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2013 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 哈佛大學個案討論 國際化策略 全球化 全球在地化
全球化與全球在地化
在交通與網際網路的發達下使各國間的聯繫越來越緊密，
包括文化、經濟、政治…等都相互影響，使各個國家疆界愈來愈不明顯，
有人稱我們現在所居住的環境為「地球村」，稱此情形為「全球化」。
全球化是一種歷史進程，誰先提出「全球化」一詞已不可考，
認為全球化可大致分為五個層面。
一是經濟全球化，指商品、服務、資金、資訊遠距離的流動；
對全世界的影響；
三是軍事全球化，使用武力的危險促使了軍事上的聯繫；
意指「全球性的在地化」，強調全球化必須與在地化緊密結合。
企業在進軍國際市場進行全球佈局時必須兼顧各地文化的差異，
配合當地文化、習慣、民俗風情…等的改變。
全球在地化主張企業必須因應各地的特殊文化，
原則上帶著愈多文化意義與感情，或欲強調個性化的商品，
需要愈多的在地化，才能讓些費者接受。
企業在進行全球市場佈局時，必須因應各地的特殊文化進行在地化，
例如
豐田汽車（Toyota）在波多黎各推出 Fiera車款時踢到鐵板，
原來該字在當地意指「又醜又老的女人」。
國際知名企業如麥當勞與肯德基，也必須在不同市場研發迎合當地口味的餐點，
在信仰伊斯蘭教的國家則不行有豬肉的飲食。
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