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Perfect Fools創辦人Tony Högqvist（來源：主辦單位提供）
數位廣告怎麼做？兩大國際廣告人告訴你
數位廣告怎麼做？兩大國際廣告人告訴你
記者 吳恬儀更新時間 : 2009/11/04 18:15:32
Clio、Cannes Lions、LIAA，國際間這麼多廣告獎，怎樣才能抱一個回家？
Yahoo﹗奇摩、4A「驚奇數位宇宙旅行」研習營，為台港創意人提升實戰力。
（台北 2009-11-05）
（台北 2009-11-05）
在一個網路遊戲中，身材爆辣、金髮碧眼的美女穿著性感泳衣，從海裡冒出來，而遊戲的目標就是給她一個火熱的吻。
這麼妙的點子，原來是一家瑞典的數位行銷公司Perfect Fools，為糖果品牌曼陀珠所作的。
這麼妙的點子，原來是一家瑞典的數位行銷公司Perfect Fools，為糖果品牌曼陀珠所作的。
為了強調其薄荷口味所帶來口氣清新的效果，並強化充滿活力又年輕的品牌形象，Perfect Fools以「沒有甚麼比曼陀珠之吻更美好」作為出發點，提出了名為Kiss Cam的系列創意概念。
網友除了可以和美女隔著電腦螢幕來場刺激的熱吻外，另外更有好玩又獨特的橫幅廣告，刊載在主要的入口網站上，吸引消費者的目光。
像是精心製作的小時鐘，是用一對接吻情侶不停轉動的手臂，作為時鐘的時針、分針和秒針；另外還有可愛的小遊戲，可以讓女方一邊親吻著男方，一邊發出像薩克斯風般的音樂，讓人耳目一新，這一系列的廣告也為Perfect Fools贏得多項大獎。
為了提升台港創意人的國際創意視野，Yahoo﹗奇摩、4A於10月30日，特別舉辦「驚奇數位宇宙旅行」國際創意營，邀請了來自韓國、曾擔任Spikes亞洲廣告獎評審的Alex Kwon，及Perfect Fools的創辦人Tony Högqvist擔任主講人，和與會創意人分享數位行銷成功的秘訣。
對於廣告人最關心的議題，如何贏得國際廣告獎？曾橫掃韓國當地與國際廣告大獎的Alex Kwon，特別以擔任過評審的經驗提醒以下三點：
為了提升台港創意人的國際創意視野，Yahoo﹗奇摩、4A於10月30日，特別舉辦「驚奇數位宇宙旅行」國際創意營，邀請了來自韓國、曾擔任Spikes亞洲廣告獎評審的Alex Kwon，及Perfect Fools的創辦人Tony Högqvist擔任主講人，和與會創意人分享數位行銷成功的秘訣。
對於廣告人最關心的議題，如何贏得國際廣告獎？曾橫掃韓國當地與國際廣告大獎的Alex Kwon，特別以擔任過評審的經驗提醒以下三點：
一、參賽者必需審慎的選擇參賽項目，因為每一個廣告創意的優點和特色各不同，若是想
要以一稿多投增加獲勝的機率恐怕是白費力氣。
二、許多能同時贏得多項大獎的作品，都是用不同方式來包裝不同項目的作品，強化個別
項目所重視的方向，將會讓作品更能抓住評審的注意力。
三、評審也是人，不管是引人發笑，還是
牽動淚腺，若能挑動他們的情感，也會讓作品顯得更與眾不同。
身為三家數位行銷公司老闆的Tony Högqvist則認為，不少廣告人在做廣告時，
身為三家數位行銷公司老闆的Tony Högqvist則認為，不少廣告人在做廣告時，
常常會卡在想要創作「偉大創意」的思維裡，但是好的廣告往往只是捉住了引人發噱的要素。
他表示其中的成功關鍵在於，創作過程中必須全面的和客戶與創意團隊溝通，因為創造出好的廣告須
1.不只要有「創意」，
2.更要懂「技術」和
3.做出正確決定的「權力」，
而這三項特性偏偏很少同時存在於一個人身上。
像是最能提出新想法的，常是公司裡最年輕、最沒有經驗的實習生，但並沒有足夠經驗執行創意；擁有許多經驗及專業技術的老鳥，並不見得能做出正確決定；能夠供應足夠資源的經營者，雖然有權力，但又缺乏創意。
像是最能提出新想法的，常是公司裡最年輕、最沒有經驗的實習生，但並沒有足夠經驗執行創意；擁有許多經驗及專業技術的老鳥，並不見得能做出正確決定；能夠供應足夠資源的經營者，雖然有權力，但又缺乏創意。
為了解決這個問題，在Perfect Fools每一個案子都由提出創意的人擔任專案負責人，因為他們相信只要通力合作，即使專案負責人毫無經驗，都能從團隊中每一個人的專業中，取其優點，也難怪Perfect Fools總是能在國際廣告獎上抱回大獎。
近年來，台灣廣告業在預算緊縮、人才流失的困境中掙扎，讓許多創意人忍不住思考明天在哪裡？透過Yahoo﹗奇摩、4A兩天一夜的研習營，
近年來，台灣廣告業在預算緊縮、人才流失的困境中掙扎，讓許多創意人忍不住思考明天在哪裡？透過Yahoo﹗奇摩、4A兩天一夜的研習營，
讓人清楚看到，也許台灣廣告業的契機不見得是更多資源，或是有更多好的廣告主提供表現機會，而是在於廣告人本身源源不絕的熱情。
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